Was sind Partnerprogramme?
Partnerprogramme sind Marketingprogramme, bei denen Personen, die in irgendeiner Beziehung zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung stehen, verschiedene Strategien anwenden, um für diese Produkte zu werben. Als Gegenleistung für diese Werbemaßnahmen erhält der Partner für jede Aktion eine Gegenleistung, die dem Eigentümer dieser Produkte einen Vorteil verschafft. Während der Prozess in nahezu jeder Umgebung verwendet werden kann, sind Partnerprogramme im Internet am beliebtesten und erfordern häufig das sorgfältige Platzieren von Bannerwerbung, Textwerbung und sogar Links auf verschiedenen Websites.
Affiliate-Marketing hat das Ziel, ein kontinuierliches Netzwerk von Partnern aufzubauen, die verschiedene Mittel einsetzen, um die von einem bestimmten Unternehmen angebotenen Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Viele Online-Partnerprogramme fordern von den Partnern, dass Werbung auf ihren persönlichen oder kommerziellen Websites geschaltet werden kann. Die Anzeigen können in Form von einfachen Textanzeigen vorliegen, die für den Inhalt der Seite relevant sind, oder als Bannerwerbung geschaltet werden. In einigen Fällen kann der Prozess auch das Einfügen von Links in den Inhalt einer Webseite beinhalten. Wenn ein Besucher der Seite auf einen Link oder eine Anzeige klickt, wird er zu weiteren Informationen zu den Produkten und Anweisungen zum Bestellen dieser Produkte weitergeleitet.
Als Gegenleistung dafür, dass die Anzeigen und Links auf den Webseiten erscheinen, bieten Partnerprogramme den Partnerpartnern eine gewisse Entschädigung. Die Entschädigung hängt mit bestimmten Maßnahmen der Besucher der Website zusammen. Ein Ansatz wird als PPC oder Pay-per-Click bezeichnet. In diesem Szenario verdient der Partner jedes Mal einen kleinen Betrag, wenn ein Besucher auf einen Link oder eine Anzeige klickt. Eine etwas andere Strategie betrifft das, was als Pay-per-Action oder PPA bezeichnet wird. Bei diesem Ansatz muss der Besucher bestimmte Aktivitäten durchführen, damit der Partner Einnahmen erzielt. Ein Beispiel für die letztgenannte Strategie sind Situationen, in denen ein Site-Besucher von einem Link angezogen wird, auf den Link klickt und anschließend eine Ware oder Dienstleistung kauft, nachdem die Produktdaten überprüft wurden, zu denen er weitergeleitet wurde.
Partnerprogramme können für alle Beteiligten lukrativ sein. Unternehmen profitieren von relativ kostengünstigen Verkaufs- und Marketingaktionen, die in Bezug auf Gehälter oder Vorteile für die Vertriebsmitarbeiter nichts kosten, was dazu beiträgt, die Gemeinkosten niedrig zu halten. Gleichzeitig kann dieser Revenue-Sharing-Ansatz es einem erfahrenen Internet-Vermarkter ermöglichen, eine breite Palette von Produkten zu bewerben und einen stetigen Einkommensfluss zu erzielen, vorausgesetzt, die Anzeigen und Links werden strategisch platziert und erreichen tatsächlich die Zielkunden.