Co jsou affiliate programy?
Přidružené programy jsou marketingové programy, v nichž jednotlivci, kteří mají nějaký vztah k danému produktu nebo službě, používají různé strategie k propagaci těchto produktů. Výměnou za toto propagační úsilí obdrží affiliate partner určitý druh návratnosti za každou akci, která má za následek nějaký typ výhody pro majitele těchto produktů. Zatímco tento proces lze použít téměř v jakémkoli prostředí, přidružené programy jsou nejoblíbenější na internetu a často zahrnují pečlivé umisťování bannerových reklam, textových reklam a dokonce i odkazů na různých webových stránkách.
Cílem affiliate marketingu je vytvoření pokračující sítě partnerů, kteří používají různé prostředky k propagaci zboží a služeb nabízených danou společností. Mnoho online přidružených programů vyžaduje, aby partneři umožnili umístění reklamy na jejich osobní nebo komerční webové stránky. Reklamy mohou mít podobu jednoduchých textových reklam, které jsou relevantní pro obsah na stránce, nebo se mohou zobrazovat jako bannerové reklamy. V některých případech může tento proces zahrnovat i odkazy v obsahu nalezeném na webové stránce. Pokud se návštěvník stránky rozhodne kliknout na odkaz nebo reklamu, bude přesměrován na další informace o produktech a také na pokyny, jak si tyto produkty objednat.
Výměnou za to, že se reklamy a odkazy mohou zobrazovat na webových stránkách, přidružené programy nabízejí partnerským partnerům určitý druh kompenzace. Kompenzace souvisí s konkrétními činnostmi, které návštěvníci webu provedli. Jeden přístup je známý jako PPC nebo placený za kliknutí. V tomto scénáři partner vydělává malou částku pokaždé, když návštěvník klikne na odkaz nebo reklamu. Trochu odlišná strategie zahrnuje to, co se nazývá platba za akci nebo PPA. S tímto přístupem musí návštěvník sledovat konkrétní aktivity, aby partner mohl získat jakékoli výdělky. Příkladem této druhé strategie by mohly být situace, kdy návštěvník webu přitáhne odkaz, klikne na odkaz a následně si po kontrole údajů o produktech, na které je přesměrován, zakoupí zboží nebo službu.
Přidružené programy mohou být lukrativní pro všechny zúčastněné. Společnosti mají výhodu relativně levné podpory prodeje a marketingu, které nestojí nic z hlediska platů nebo výhod pro prodejní sílu, což pomáhá udržovat nízké režijní náklady. Tento přístup ke sdílení příjmů může zároveň umožnit důvtipnému internetovému marketingu propagovat širokou škálu produktů a vytvářet stabilní tok příjmů za předpokladu, že jsou reklamy a odkazy umístěny strategicky a skutečně osloveny cílených zákazníků.