¿Qué se considera mala publicidad impresa?
La publicidad impresa se refiere a una campaña publicitaria que se imprime en un medio tangible, como una página de una revista o periódico. Los especialistas en marketing que trabajan en anuncios impresos deben abordarlos con cuidado, ya que pueden ser costosos. Una mala campaña publicitaria impresa puede empañar la reputación de una marca y desperdiciar muchos dólares publicitarios. Las páginas desordenadas, el contenido inapropiado, la falta de color y los errores tipográficos pueden llevar a una mala campaña de publicidad impresa.
Una causa común de una mala campaña de publicidad impresa es el desorden. Es importante que las mentes creativas recuerden que un anuncio impreso no pretende contener tanta información como un artículo o un comercial de televisión. Algunos de los mejores anuncios impresos tienen una foto central; un titular grande y pegadizo; y luego algunas líneas de información clara y concisa del producto. Usar demasiadas fotos en un anuncio impreso o escribir una cantidad excesiva de copia del anuncio puede hacer que el anuncio se vea desordenado y poco atractivo. Los bloques largos de contenido también pueden hacer que los lectores se aburran con un anuncio o pierdan el foco del mensaje principal del anuncio.
Es importante que los especialistas en marketing consideren la idoneidad de su idea de campaña al crear un anuncio impreso. La revista que publicará el anuncio y el público objetivo de la revista pueden desempeñar un papel importante en qué tipo de contenido es aceptable. Una compañía que está haciendo un anuncio para un sostén puede publicar el anuncio en una revista de relaciones sexuales y consejos sexuales para mujeres, así como en una revista más orientada a la familia. Mientras que las mujeres que necesitan comprar sostenes pueden leer ambas revistas, los lectores de la revista de relaciones y consejos sexuales probablemente responderán más positivamente a un anuncio que sea un poco sexy o divertido. Si el mismo anuncio sexy y divertido se coloca en una revista orientada a la familia, los vendedores pueden correr el riesgo de ofender a los consumidores.
El color juega un papel importante en la determinación de lo que hace una buena publicidad impresa versus una mala publicidad impresa. Los anuncios en blanco y negro rara vez tienen un lugar apropiado en una revista a todo color. El anuncio se verá incómodo y fuera de lugar. A veces, los anuncios en periódicos se pueden hacer en blanco y negro, pero es importante que los especialistas en marketing recuerden que un anuncio en blanco y negro se combinará mientras que un anuncio en color se destacará. Al hacer un anuncio en color, las empresas deben usar colores llamativos que sean agradables a la vista.
Los errores tipográficos definitivamente pueden conducir a una mala publicidad impresa. Si bien los especialistas en marketing en Internet generalmente tienen la opción de corregir errores tipográficos, los anuncios en revistas son permanentes una vez que se publican. Es vital que muchas personas diferentes revisen la copia final de una campaña publicitaria impresa antes de su publicación.