Che cosa è considerata cattiva pubblicità sulla stampa?
La pubblicità stampata si riferisce a una campagna pubblicitaria che viene stampata su un supporto tangibile come una pagina di una rivista o di un giornale. Gli esperti di marketing che lavorano sulla pubblicità cartacea devono avvicinarsi a loro con cura, perché possono essere costosi. Una cattiva campagna pubblicitaria su carta stampata può offuscare la reputazione di un marchio e sprecare molti dollari pubblicitari. Pagine disordinate, contenuti inappropriati, mancanza di colore e errori di battitura possono portare a una brutta campagna pubblicitaria stampata.
Una causa comune di una cattiva campagna pubblicitaria su carta stampata è il disordine. È importante che le menti creative ricordino che una pubblicità stampata non è destinata a contenere quante più informazioni di un articolo o di uno spot televisivo. Alcuni dei migliori annunci di stampa hanno una foto centrale; un titolo ampio e accattivante; e poi alcune righe di informazioni chiare e concise sul prodotto. L'uso di troppe foto in una pubblicità stampata o la scrittura di una quantità eccessiva di copia dell'annuncio può rendere l'annuncio disordinato e poco attraente. I lunghi blocchi di contenuti possono anche annoiare i lettori con una pubblicità o perdere l'attenzione del messaggio principale dell'annuncio.
È importante che gli esperti di marketing considerino l'adeguatezza dell'idea della loro campagna durante la creazione di un annuncio stampato. La rivista che pubblicherà l'annuncio e il pubblico di destinazione della rivista può svolgere un ruolo importante in quale tipo di contenuto è accettabile. Un'azienda che sta pubblicando un reggiseno potrebbe voler pubblicare l'annuncio in una rivista di consulenza sulle relazioni sessuali e di sesso femminile, nonché in una rivista più orientata alla famiglia. Mentre le donne che hanno bisogno di acquistare reggiseni possono leggere entrambe queste riviste, i lettori della rivista di relazioni e consigli sul sesso probabilmente risponderanno in modo più positivo a una pubblicità un po 'sexy o divertente. Se lo stesso annuncio sexy e divertente viene inserito in una rivista orientata alla famiglia, gli esperti di marketing possono correre il rischio di offendere i consumatori.
Il colore gioca un ruolo importante nel determinare ciò che rende la buona pubblicità di stampa rispetto alla cattiva pubblicità di stampa. Le pubblicità in bianco e nero raramente hanno un posto appropriato in una rivista a colori. L'annuncio apparirà scomodo e fuori posto. A volte gli annunci sui giornali possono essere fatti in bianco e nero, ma è importante che gli esperti di marketing ricordino che un annuncio in bianco e nero si fonderà mentre un annuncio a colori si distinguerà. Quando fanno una pubblicità colorata, le aziende dovrebbero usare colori audaci che siano facili da vedere.
Gli errori di stampa possono sicuramente portare a cattive pubblicità sulla stampa. Mentre i rivenditori su Internet di solito hanno la possibilità di correggere errori di battitura, gli annunci delle riviste sono permanenti quando vanno in stampa. È fondamentale che molte persone diverse rileggano la copia finale di una campagna pubblicitaria stampata prima della pubblicazione.