Was gilt als schlechte Printwerbung?
Printwerbung bezieht sich auf eine Werbekampagne, die auf einem materiellen Medium wie einer Seite eines Magazins oder einer Zeitung gedruckt ist. Vermarkter, die an Printwerbung arbeiten, müssen sich mit Sorgfalt an sie wenden, da sie kostspielig sein können. Eine schlechte Print-Werbekampagne kann den Ruf einer Marke beeinträchtigen und eine Menge Werbedollar verschwenden. Überfüllte Seiten, unangemessener Inhalt, Farbmangel und Tippfehler können zu einer schlechten Print-Werbekampagne führen.
Eine häufige Ursache für eine schlechte Print-Werbekampagne ist Unordnung. Für kreative Köpfe ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine Printwerbung nicht so viele Informationen enthalten soll wie ein Artikel oder eine Fernsehwerbung. Einige der besten Print-Anzeigen haben ein zentrales Foto. eine große, eingängige Überschrift; und dann ein paar Zeilen klarer und prägnanter Produktinformationen. Wenn Sie zu viele Fotos in einer Printwerbung verwenden oder zu viele Anzeigenkopien erstellen, kann die Anzeige unordentlich und unansehnlich aussehen. Lange Inhaltsblöcke können den Lesern auch langweilig werden oder den Fokus der Hauptbotschaft der Anzeige verlieren.
Für Vermarkter ist es wichtig, die Angemessenheit ihrer Kampagnenidee bei der Erstellung einer Print-Anzeige zu berücksichtigen. Das Magazin, in dem die Anzeige geschaltet wird, und die Zielgruppe des Magazins können eine wichtige Rolle dabei spielen, welche Art von Inhalten akzeptabel ist. Ein Unternehmen, das eine Anzeige für einen BH erstellt, möchte die Anzeige möglicherweise im Beziehungs- und Sexualberatungsmagazin einer Frau sowie in einem eher familienorientierten Magazin schalten. Während Frauen, die BHs kaufen müssen, möglicherweise beide Magazine lesen, reagieren die Leser des Magazins für Beziehung und Sexualberatung wahrscheinlich positiver auf eine Werbung, die ein bisschen sexy oder witzig ist. Wenn die gleiche sexy, witzige Anzeige in einem familienorientierten Magazin geschaltet wird, können Vermarkter das Risiko eingehen, Verbraucher zu beleidigen.
Farbe spielt eine große Rolle bei der Bestimmung, was gute Printwerbung zu schlechter Printwerbung macht. Schwarz-Weiß-Anzeigen haben selten einen angemessenen Platz in einem Vollfarbenmagazin. Die Anzeige wird unangenehm und fehl am Platz aussehen. Manchmal können Zeitungsanzeigen in Schwarzweiß erstellt werden. Für Marketingfachleute ist es jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine Schwarzweißanzeige eingeblendet wird und eine farbige Anzeige hervorsticht. Unternehmen sollten bei der Erstellung einer farbigen Werbung kräftige, augenschonende Farben verwenden.
Tippfehler können definitiv zu schlechter Printwerbung führen. Während Internet-Vermarkter in der Regel die Möglichkeit haben, Tippfehler zu korrigieren, sind Zeitschriftenanzeigen nach Drucklegung permanent. Es ist wichtig, dass viele unterschiedliche Personen die endgültige Kopie einer Print-Werbekampagne vor der Veröffentlichung Korrektur lesen.