Co je považováno za špatnou tiskovou reklamu?
Tisková reklama označuje reklamní kampaň, která je vytištěna na hmotném médiu, jako je stránka časopisu nebo novin. Obchodníci pracující na tištěných reklamách je musí přistupovat opatrně, protože mohou být nákladní. Špatná reklamní kampaň může poškodit pověst značky a ztratit spoustu reklamních dolarů. Přeplněné stránky, nevhodný obsah, nedostatek barev a překlepy mohou vést ke špatné reklamní kampani.
Jednou z běžných příčin špatné reklamní kampaně je nepořádek. Pro tvůrčí mysl je důležité si uvědomit, že tištěná reklama nemá obsahovat tolik informací jako článek nebo televizní reklama. Některé z nejlepších tiskových reklam mají jednu centrální fotografii; velký, chytlavý titulek; a poté několik řádků jasných a stručných informací o produktu. Použití příliš velkého počtu fotografií v jedné tiskové reklamě nebo psaní nadměrného množství reklamní kopie může způsobit, že reklama bude chaotická a přitažlivá. Dlouhé bloky obsahu také mohou přimět čtenáře, aby se nudili reklamou nebo ztratili zaměření na hlavní sdělení reklamy.
Je důležité, aby obchodníci při vytváření tiskové reklamy zvážili vhodnost své kampaně. Časopis, který bude reklamu zobrazovat, a její cílové publikum mohou hrát velkou roli v tom, jaký typ obsahu je přijatelný. Společnost, která vyrábí reklamu na podprsenku, může chtít reklamu spustit v ženském časopise zaměřeném na vztahy a sex, stejně jako v časopise zaměřeném na rodinu. Zatímco ženy, které potřebují koupit podprsenky, si mohou přečíst oba tyto časopisy, čtenáři časopisu o vztahu a sexuálních radách pravděpodobně reagují pozitivněji na reklamu, která je trochu sexy nebo legrační. Pokud je stejná sexy a zábavná reklama umístěna v časopise zaměřeném na rodinu, mohou obchodníci riskovat, že budou spotřebitelé urazit.
Barva hraje velkou roli při určování toho, co dělá dobrou tiskovou reklamu versus špatnou tiskovou reklamu. Černobílé reklamy mají zřídka vhodné místo v plně barevném časopise. Reklama bude vypadat trapně a na místě. Někdy je možné reklamy v novinách provádět černobíle, ale je důležité, aby si obchodníci pamatovali, že černobílá reklama se prolne, zatímco barevná reklama vynikne. Při výrobě barevné reklamy by společnosti měly používat výrazné barvy, které jsou pro oči snadné.
Překlepy mohou určitě vést ke špatné tiskové reklamě. Přestože internetoví obchodníci mají obvykle možnost překlepů, reklamy v časopisech jsou po tisku stále trvalé. Je důležité, aby mnoho různých lidí před zveřejněním korigovalo finální kopii tištěné reklamní kampaně.