Que sont les micro tendances?
Les micro-tendances sont des tendances commerciales et économiques associées à des secteurs spécifiques du marché et qui tendent à ne concerner qu'un faible pourcentage de l'activité ou du mouvement en cours. Parfois limitée à un impact sur un lieu géographique donné ou ayant un rapport avec une démographie ou un ensemble de données démographiques spécifique, l’influence des micro-tendances sur l’économie ou le marché en général est indirecte plutôt que directe. Bien que subtiles et parfois inaperçues, de telles tendances peuvent avoir un impact ressenti bien après que ces tendances se sont atténuées.
Une façon de comprendre l’idée des micro-tendances consiste à envisager de créer des films peu attrayants mais qui semblent résonner chez un certain type de spectateurs. De temps en temps, un film produit avec beaucoup de succès avec une tranche d'âge ou un autre groupe démographique plus large. Ce succès incitera souvent les studios de cinéma à développer davantage de films appartenant au même genre et s'adressant plus particulièrement aux groupes de consommateurs qui ont fait de la première sortie un succès. Dans le même temps, les studios continuent de produire des films destinés à d’autres caractéristiques démographiques, ce qui permet de toucher un public plus large.
Le même concept général de micro-tendances peut se développer dans d'autres industries. Les créations de mode qui ont du succès auprès des consommateurs d’un certain âge peuvent commencer sur un marché local et attirer progressivement l’attention de personnes du même âge dans d’autres régions, tout en demeurant relativement inconnues de la part des consommateurs des autres tranches d’âge. De la même manière, des micro tendances liées aux concepts de décoration, à la musique et aux conceptions automobiles peuvent se développer, grâce aux idées qui attirent l'attention des consommateurs au sein d'un créneau particulier pendant un certain temps.
Si le principal succès des micro-tendances peut passer inaperçu de l'économie, ces mêmes tendances peuvent toutefois influer de manière subtile sur ce qui se passe sur d'autres marchés. Par exemple, si un certain type de chaussures devient populaire chez les adolescents, il est possible que la tendance commence à exercer une certaine influence sur les modèles conçus pour les jeunes adultes et, éventuellement, sur le type de chaussures choisies par les adultes plus âgés. Bien que les chaussures qui plaisent aux adolescents ne se traduisent peut-être pas facilement sur d'autres marchés, les caractéristiques de ces produits à la mode sont intégrées dans les chaussures et autres chaussures conçues pour ces marchés. De cette manière, les micro-tendances ont souvent un impact indirect sur les produits qui intéressent un plus grand nombre de consommateurs.