Vad är mikrotrender?
Mikrotrender är affärs- och ekonomiska trender som är förknippade med specifika sektorer på marknaden och tenderar att involvera endast en liten andel av den aktivitet eller rörelse som sker. Ibland begränsat till en påverkan på en viss geografisk plats eller som har relevans för en specifik demografisk eller uppsättning demografi, är inflytandet av mikrotrender på den totala ekonomin eller marknaden en indirekt snarare än direkt. Trots att de är subtila och ibland obemärkt kan trender av denna typ ha en inverkan som upplevs långt efter att dessa trender har sjunkit.
Ett sätt att förstå tanken på mikrotrender är att överväga att skapa film som saknar stort tilltal men verkar resonera med en viss typ av filmgare. Ibland produceras en film som är mycket framgångsrik med en viss ålder eller annan demografisk grupp i den bredare konsumentbasen. Den framgången kommer ofta att motivera filmstudior att utveckla fler utgåvor som faller inom samma genre och riktar sig specifikt till konsumentgrupperna som gjorde den första utgåvan till en framgång. Samtidigt fortsätter studionerna att producera filmer riktade till annan demografi, vilket gör det möjligt att tilltala en bredare publik.
Samma allmänna begrepp om mikrotrender kan utvecklas i andra branscher. Modedesigner som lyckas med konsumenter inom en viss ålder kan börja på en lokal marknad och gradvis börja fånga uppmärksamheten hos människor i samma åldersgrupp i andra områden, medan de fortfarande är relativt okända för konsumenter i andra åldersgrupper. På samma sätt kan mikrotrender relaterade till dekorering av koncept, musik och bilkonstruktioner utvecklas på grund av idéer som fångar konsumenternas uppmärksamhet på en viss nischmarknad under en tid.
Även om den stora framgången för mikrotrender kan bli obemärkt av den bredare ekonomin, kan samma trender på ett subtilt sätt påverka vad som händer på andra marknader. Till exempel, om en viss typ av skor blir populär bland tonåringar, finns det möjligheten att trenden börjar påverka vissa mönster för unga vuxna och så småningom den typ av skor som har valts av äldre vuxna. Medan skorna som vädjade till tonåringar kanske inte översätts till andra marknader, är de trendiga produkternas egenskaper integrerade i skor och andra skor som är utformade för dessa andra marknader. På detta sätt har mikrotrender ofta någon slags indirekt inverkan på de produkter som tilltalar ett större konsumentutbud.