Hva er mikrotrender?

Mikrotrender er forretningsmessige og økonomiske trender som er assosiert med bestemte sektorer på markedet og har en tendens til å involvere bare en liten prosentandel av aktiviteten eller bevegelsen som skjer. Noen ganger begrenset til en innvirkning på en gitt geografisk beliggenhet eller har relevans for en spesifikk demografisk eller sett med demografi, er innflytelsen fra mikrotrender på den totale økonomien eller markedsplassen indirekte snarere enn direkte. Selv om de er subtile og noen ganger ubemerkede, kan trender av denne typen utøve en innvirkning som oppleves lenge etter at trendene har falt.

En måte å forstå ideen om mikrotrender på er å vurdere å lage film som mangler bred appell, men som ser ut til å resonere med en bestemt type filmgjengere. Fra tid til annen produseres en film som er svært vellykket med en bestemt alder eller annen demografisk gruppe i det bredere forbrukerbasen. Den suksessen vil ofte motivere filmstudioer til å utvikle flere utgivelser som faller i samme sjanger og er spesielt rettet mot forbrukergruppene som gjorde at den første utgivelsen ble en suksess. Samtidig fortsetter studioene å produsere filmer rettet mot annen demografi, noe som gjør det mulig å appellere til et bredere publikum.

Det samme generelle konseptet med mikrotrender kan utvikle seg i andre bransjer. Motedesign som lykkes med forbrukere innen en viss alder, kan begynne i et lokalt marked og gradvis begynne å fange oppmerksomheten til mennesker i samme aldersgruppe i andre områder, mens de fremdeles er relativt uante av forbrukere i andre aldersgrupper. På samme måte kan mikrotendenser relatert til dekorering av konsepter, musikk og bildesign utvikle seg, på grunn av ideer som fanger oppmerksomhet fra forbrukere i et bestemt nisjemarked for en tid.

Mens den viktigste suksessen til mikrotrender kan bli upåaktet av den bredere økonomien, kan de samme trendene påvirke subtilt hva som skjer i andre markeder. For eksempel, hvis en viss type fottøy blir populær blant tenåringer, er det muligheten for at trenden vil begynne å utøve en viss innflytelse på design for unge voksne og etter hvert hvilken type fottøy som er valgt av eldre voksne. Selv om fottøyet som appellerte til tenåringer kanskje ikke lett kan oversettes til andre markeder, er egenskapene til de trendy produktene integrert i sko og annet fottøy designet for de andre markedene. På denne måten har mikrotrender ofte en slags indirekte innvirkning på produktene som appellerer til et bredere spekter av forbrukere.