Quels sont les différents outils d'analyse de la concurrence?
Une analyse de la concurrence est une analyse effectuée par une entreprise afin de juger un ou plusieurs de ses concurrents. Les entreprises disposent de nombreux outils d'analyse de la concurrence, dont la plupart ont pour objectif de rassembler les informations nécessaires à la conduite de l'analyse. Une fois que toutes les informations pertinentes sont collectées, des outils d’analyse de la concurrence sont disponibles pour permettre aux entreprises de traiter ces informations en un ensemble cohérent d’informations utiles. Les entreprises peuvent ainsi déterminer les forces et les faiblesses de leurs concurrents et les mesures à prendre pour lutter contre l'influence de ces concurrents.
Les entreprises doivent souvent effectuer une analyse de la concurrence, en particulier dans le monde des affaires moderne, où la concurrence peut venir de pratiquement n'importe où. Effectuer une analyse de la concurrence peut être nécessaire en tant qu'outil stratégique pour le processus de prise de décision d'une entreprise. Parfois, il peut également être nécessaire de fournir une telle analyse aux investisseurs qui souhaitent savoir comment une entreprise individuelle peut se démarquer dans un domaine surpeuplé. Heureusement, de nombreux outils d'analyse de la concurrence peuvent aider une entreprise à effectuer une analyse à la fois approfondie et perspicace.
La première étape de l’analyse d’un concurrent consiste à rassembler des informations sur tous les concurrents. Les moteurs de recherche informatiques sont d'excellents outils d'analyse de la concurrence pour découvrir d'abord qui pourrait être la concurrence. Une fois que cela est fait, les sites Web peuvent fournir des informations utiles sur ce qu'est un concurrent et sur le type d'entreprise qu'il exerce. Si la société en question appartient à l'État, des informations financières peuvent également être obtenues. Les groupes de discussion peuvent également être utilisés pour comprendre ce que le public pense de certaines entreprises.
Toutes ces recherches doivent aboutir à des résultats cohérents pour l'entreprise qui effectue l'analyse. L'un des outils d'analyse des concurrents les plus utiles est la grille de comparaison. Cette grille est un tableau énumérant certains aspects de la concurrence par rapport à l'entreprise effectuant l'analyse. Les informations incluses ici doivent aller des informations de base sur l’annuaire à des informations plus détaillées sur les produits vendus, le service client et les avantages concurrentiels de chaque entreprise.
L'analyse SWOT, qui analyse les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces, est l'un des outils d'analyse des concurrents les plus éprouvés et un autre moyen de traiter les informations relatives à un concurrent. Cette analyse décompose d’abord la force et la faiblesse d’un concurrent. Parallèlement à cela, l’entreprise chargée de l’analyse de la concurrence doit analyser les menaces que le concurrent fait peser sur son entreprise, ainsi que les possibilités qui s’offrent à elle d’obtenir son propre avantage.