Vad är de olika konkurrentanalysverktygen?
En konkurrentanalys är en analys som utförs av ett företagsföretag i ett försök att bedöma en eller flera av sina företagskonkurrenter. Det finns många konkurrentanalysverktyg tillgängliga för företag, de flesta handlar om att samla in nödvändig information för att utföra analysen. När all relevant information har samlats finns det konkurrensanalysverktyg som gör det möjligt för företag att bearbeta denna information till en sammanhängande uppsättning användbar information. Från detta kan företag berätta styrkorna och svagheterna i sina affärsrivaler och vilka åtgärder som bör vidtas för att bekämpa dessa konkurrerers inflytande.
Det är ofta nödvändigt för företag att göra en konkurrentanalys, särskilt i den moderna affärsvärlden där konkurrens kan komma från praktiskt taget var som helst. Att utföra en konkurrentanalys kan vara nödvändigt som ett strategiskt verktyg för ett företags beslutsprocess. Ibland kan det också vara nödvändigt att tillhandahålla en sådan analys till investerare som vill veta hur ett enskilt företag kan stå fram i ett trångt fält. Lyckligtvis finns det många konkurrentanalysverktyg som kan hjälpa ett företag att göra en analys som är både djup och insiktsfull.
De första stegen för varje konkurrentanalys är insamling av information om alla konkurrenter som ska inkluderas. Datorsökmotorer är utmärkta konkurrentanalysverktyg för att först upptäcka vem konkurrensen kan vara. När detta är gjort kan webbplatser ge användbar information om vad en konkurrent handlar om och vilken typ av verksamhet de bedriver. Om det aktuella företaget är offentligt ägt kan finansiell information också erhållas. Fokusgrupper kan också användas för att få en känsla för hur allmänheten känner för vissa företag.
All denna forskning måste leda till sammanhängande resultat för företaget som genomför analysen. Ett av de mest användbara konkurrentanalysverktygen är ett jämförelsesnät. Detta rutnät är en tabell som visar vissa aspekter av tävlingen jämfört med företaget som gör analysen. Informationen som ingår här bör sträcka sig från grundläggande kataloginformation till mer detaljerade luror om sålda produkter, kundservice och var varje företags konkurrensfördel ligger.
SWOT-analys, som analyserar styrkor, svagheter, möjligheter och hot, är ett av de mest beprövade konkurrentanalysverktygen och är ett annat sätt på vilket information om en konkurrent kan behandlas. Denna analys bryter först ut en konkurrents styrka och svaghet. I samband med detta måste företaget som utför konkurrentanalysen analysera vilka hot konkurrenten utgör för sin verksamhet samt vilka möjligheter som finns för företaget att få sin egen fördel.