Hva er de forskjellige konkurrentanalyseverktøyene?
En konkurrentanalyse er en analyse utført av ett forretningsfirma i et forsøk på å bedømme en eller flere av sine forretningskonkurrenter. Det er mange konkurrerende analyseverktøy tilgjengelig for selskaper, de fleste handler om å samle nødvendig informasjon for å utføre analysen. Når all relevant informasjon er samlet, er det tilgjengelige konkurrentanalyseværktøy som lar bedrifter behandle denne informasjonen til et sammenhengende sett med nyttig informasjon. Fra dette kan firmaer fortelle styrkene og svakhetene i deres virksomhetsrivaler og hvilke tiltak som bør iverksettes for å bekjempe innflytelsen fra disse konkurrentene.
Det er ofte nødvendig for virksomheter å utføre en konkurrentanalyse, spesielt i den moderne forretningsverdenen der konkurranse kan komme fra praktisk talt hvor som helst. Det kan være nødvendig å utføre en konkurrentanalyse som et strategisk verktøy for beslutningsprosessen til et selskap. Noen ganger kan det også være nødvendig å gi en slik analyse til investorer som ønsker å vite hvordan et enkelt selskap kan skille seg ut i et fullsatt felt. Heldigvis er det mange konkurrerende analyseverktøy som kan hjelpe et firma å gjøre en analyse som er både dyptgående og innsiktsfull.
De første trinnene for enhver konkurrentanalyse er innsamling av informasjon om alle konkurrenter som skal inkluderes. Datasøkemotorer er utmerkede konkurrentanalyseværktøy for å først oppdage hvem konkurransen kan være. Når dette er gjort, kan nettsteder gi nyttig informasjon om hva en konkurrent handler om og hva slags virksomhet de driver. Hvis det aktuelle selskapet er offentlig eid, kan også økonomisk informasjon innhentes. Fokusgrupper kan også brukes til å få en følelse av hvordan publikum føler for visse selskaper.
All denne forskningen må føre til sammenhengende resultater for selskapet som utfører analysen. Et av de mest nyttige konkurrentanalyseverktøyene er et sammenligningsnett. Dette rutenettet er en tabell som viser visse aspekter av konkurransen i forhold til firmaet som gjør analysen. Informasjonen som er inkludert her, skal variere fra grunnleggende kataloginformasjon til mer detaljerte småtterier om solgte produkter, kundeservice og hvor hvert selskaps konkurransefortrinn ligger.
SWOT-analyse, som analyserer styrker, svakheter, muligheter og trusler, er et av de mest utprøvde konkurrentanalyseværktøyene og er en annen måte å informere om en konkurrent på. Denne analysen bryter først ned en styrke og svakhet hos en konkurrent. I forbindelse med dette må firmaet som utfører konkurrentanalysen analysere hvilke trusler konkurrenten utgjør for deres virksomhet, samt hvilke muligheter som finnes for at firmaet kan få sin egen fordel.