Quels sont les différents types de briefs créatifs?
Les briefings créatifs représentent des rapports formels ou semi-formels que les entreprises préparent dans un but spécifique. Les types courants de briefs incluent un projet, un objectif commercial ou une proposition de valeur. Bien que certains projets créatifs puissent inclure chacun de ces éléments dans le rapport, d’autres fois, l’ensemble du projet peut avoir un objectif particulier. Les entreprises peuvent soit compléter le mémoire en interne, soit externaliser le projet vers une autre entreprise. L’objet de la note peut être d’apporter un soutien aux décisions de la direction concernant l’utilisation du capital.
Un brief de création de concept de projet définit divers attributs pour un projet d'entreprise. Les briefs créatifs ayant cet objectif présentent des informations sur le besoin, la valeur ou la raison d’un nouveau projet. Plusieurs sections couvrent le concept, la conception, la mise en œuvre et les finances nécessaires au succès du projet. La durée peut varier, car certains projets peuvent être plus longs et approfondis que d'autres. Un briefing de suivi peut être nécessaire pour répondre aux questions sur le projet émanant de tiers.
Les objectifs créatifs d’objectifs commerciaux représentent les objectifs qu’une entreprise souhaite atteindre au moyen de pratiques commerciales standard. Ce brief a un objectif plus singulier par rapport au brief créatif du concept de projet. Les objectifs d’entreprise sont communs à chaque département ou division d’une entreprise. Les briefs créatifs sous ce format définiront comment un objectif augmentera les bénéfices de l'entreprise ou comment l'entreprise pourra accroître sa réputation grâce à une activité spécifique. Les objectifs concurrentiels des objectifs commerciaux peuvent être parmi les objectifs les plus fréquents dans une entreprise.
Les propositions de création de propositions de valeur sont les plus spécifiques du secteur. Une entreprise peut avoir besoin de ce mémoire à tout moment si des dépenses entraînent un changement majeur dans les opérations commerciales. La proposition est nécessaire pour définir comment l’entreprise bénéficiera d’une dépense aussi importante. Les exposés créatifs doivent expliquer pourquoi les dépenses sont nécessaires, les avantages immédiats spécifiques reçus et les avantages à long terme tirés de ces dépenses en capital. Ces mémoires peuvent être plus courts car ils n’ont qu’un élément sur lequel se concentrer.
Bien que les briefs créatifs puissent avoir un objectif interne, les briefs publicitaires sont également courants dans les entreprises. Les slips publicitaires relèvent généralement de l’un des deux derniers types. Une campagne de marketing ou de publicité doit avoir un objectif. Il est donc important pour une entreprise de définir comment la publicité permet d'atteindre cet objectif. La publicité doit également apporter de la valeur à l’entreprise, menant à un brief créatif rempli en tant que proposition de valeur. Encore une fois, le mémoire peut être un rapport mais avec deux sections distinctes pour atteindre ces objectifs.