Quels sont les différents types de mémoires créatifs?
Les mémoires créatifs représentent des rapports formels ou semi-objets que les entreprises se préparent à un objectif spécifique. Les types de mémoires courants comprennent le projet, l'objectif commercial ou une proposition de valeur. Bien que certains mémoires créatifs puissent inclure chacun de ces éléments dans le rapport, d'autres fois, l'ensemble du brief peut avoir une orientation singulière. Les entreprises peuvent compléter le bref en interne ou externaliser le projet à une autre entreprise. Le but peut être de soutenir les décisions de gestion concernant l'utilisation du capital.
Un concept de projet Creative Brief définit divers attributs pour un projet commercial. Les mémoires créatifs avec cet objectif présentent des informations sur le besoin, la valeur ou la raison d'un nouveau projet. Plusieurs sections couvrent le concept, la conception, la mise en œuvre et les finances nécessaires pour faire du projet un succès. La longueur peut varier car certains projets peuvent être plus longs et approfondis que d'autres. Un mémoire de suivi peut être nécessaire pour répondre à toutes les questions sur le projet des parties extérieures.
Business Objective Creative Briefs représente des objectifs qu'une entreprise souhaite réaliser grâce à des pratiques commerciales standard. Ce mémoire a une orientation plus singulière par rapport au projet Creative Brief. Les objectifs commerciaux sont courants pour chaque département ou division dans une entreprise. Les mémoires créatifs sous ce format définiront comment un objectif augmentera les bénéfices de l'entreprise ou comment l'entreprise peut accroître sa réputation grâce à une activité spécifique. Les mémoires compétitifs de l'objectif d'entreprise peuvent être parmi les mémoires les plus fréquents d'une entreprise.
Proposition de valeur Les mémoires créatifs sont les plus spécifiques des affaires. Une entreprise peut exiger ce dossier à tout moment que les dépenses entraîneront un changement majeur aux opérations commerciales. La proposition est nécessaire pour définir comment l'entreprise recevra un avantage d'une dépense aussi importante. Les mémoires créatifs devraient expliquer pourquoi les dépenses sont nécessaires, le SPAvantages immédiats écologiques reçus et avantages à long terme provenant de ces dépenses en capital. Ces mémoires peuvent être plus courts car ils n'ont qu'un seul élément sur lequel se concentrer.
Bien que les mémoires créatifs puissent avoir une orientation interne, les mémoires publicitaires sont également courants dans les affaires. Les mémoires publicitaires relèvent généralement de l'un des deux derniers types. Une campagne de marketing ou de publicité doit avoir un objectif, ce qui rend important pour une entreprise de définir comment la publicité atteint cet objectif. La publicité doit également apporter de la valeur à l'entreprise, conduisant à un mémoire créatif rempli comme une proposition de valeur. Encore une fois, le mémoire peut être un rapport mais avec deux sections distinctes pour atteindre ces objectifs.