Jakie są różne typy briefów kreatywnych?
Kreatywne majtki reprezentują formalne lub półformalne raporty, które firmy przygotowują do określonego celu. Typowe rodzaje briefów to projekt, cel biznesowy lub propozycja wartości. Podczas gdy niektóre kreatywne majtki mogą zawierać każdy z tych elementów w raporcie, innym razem cały majtek może mieć szczególne znaczenie. Firmy mogą albo wypełnić formularz wewnętrznie, albo zlecić projekt innej firmie. Celem tego streszczenia może być wsparcie decyzji zarządczych dotyczących wykorzystania kapitału.
Kreatywne streszczenie koncepcji projektu definiuje różne atrybuty projektu biznesowego. Kreatywne wytyczne w tym celu przedstawiają informacje o potrzebie, wartości lub przyczynach nowego projektu. Wiele sekcji obejmuje koncepcję, projekt, wdrożenie i finanse potrzebne do powodzenia projektu. Długość może się różnić, ponieważ niektóre projekty mogą być dłuższe i bardziej szczegółowe niż inne. Konieczne może być podsumowanie w celu udzielenia odpowiedzi na wszelkie pytania dotyczące projektu od stron zewnętrznych.
Kreatywne wytyczne biznesowe reprezentują cele, które firma chce osiągnąć dzięki standardowym praktykom biznesowym. Ten krótki opis ma bardziej szczególny charakter w porównaniu do krótkiego opisu koncepcji twórczej projektu. Cele biznesowe są wspólne dla każdego działu lub działu w firmie. Kreatywne wytyczne w tym formacie określą, w jaki sposób cel zwiększy zyski firmy lub w jaki sposób firma może zwiększyć swoją reputację poprzez określoną działalność. Konkursowe majtki biznesowe mogą być jednymi z najczęstszych majtek w firmie.
Kreatywne majtki z propozycją wartości są najbardziej specyficzne w biznesie. Firma może wymagać tego skrótu w dowolnym czasie, który spowoduje znaczną zmianę w działalności biznesowej. Propozycja jest konieczna, aby określić, w jaki sposób firma otrzyma korzyść z tak dużego kosztu. Kreatywne wytyczne powinny określać, dlaczego wydatek jest konieczny, konkretne otrzymane natychmiastowe korzyści oraz długoterminowe korzyści wynikające z takich nakładów inwestycyjnych. Te majtki mogą być krótsze, ponieważ mają tylko jeden przedmiot, na którym można się skupić.
Podczas gdy kreatywne majtki mogą mieć charakter wewnętrzny, majtki reklamowe są również powszechne w biznesie. Majtki reklamowe zwykle należą do jednego z dwóch ostatnich typów. Kampania marketingowa lub reklamowa musi mieć cel, dlatego ważne jest, aby firma określiła, w jaki sposób reklama osiąga ten cel. Reklama musi również przynosić wartość biznesową, prowadząc do kreatywnego briefu wypełnionego jako propozycja wartości. Ponownie, brief może być jednym raportem, ale z dwiema odrębnymi sekcjami dla osiągnięcia tych celów.