Hvad er de forskellige typer af kreative trusser?
Kreative trusser repræsenterer formelle eller semiformale rapporter virksomheder udarbejder til et specifikt formål. Almindelige typer briefs inkluderer projekt, forretningsmæssigt mål eller et værdiproposition. Mens nogle kreative briefs kan indeholde hvert af disse poster i rapporten, andre gange, kan hele briefen have et entydigt fokus. Virksomheder kan enten gennemføre kortet internt eller outsource projektet til en anden virksomhed. Formålet med briefen kan være at yde støtte til ledelsesbeslutninger vedrørende brug af kapital.
Et projektkoncept kreativt kort definerer forskellige attributter til et forretningsprojekt. Kreative briefs med dette formål præsenterer information om behovet, værdien eller årsagen til et nyt projekt. Flere sektioner dækker det koncept, design, implementering og økonomi, der er nødvendigt for at gøre projektet til en succes. Længde kan variere, da nogle projekter kan være mere lange og dybere end andre. En opfølgende briefing kan være nødvendig for at besvare eventuelle spørgsmål om projektet fra eksterne parter.
Erhvervsmæssige kreative trusser repræsenterer mål, som en virksomhed ønsker at nå gennem standard forretningspraksis. Denne brief har et mere entydigt fokus sammenlignet med projektkonceptets kreative brief. Forretningsmæssige mål er fælles for hver afdeling eller afdeling i en virksomhed. Kreative briefs under dette format definerer, hvordan et mål vil øge virksomhedens overskud, eller hvordan virksomheden kan øge sit omdømme gennem en bestemt aktivitet. Forretningsmæssige konkurrencemæssige trusser kan være blandt de hyppigste trusser i en virksomhed.
Værdiforslags kreative trusser er de mest specifikke i branchen. En virksomhed kan kræve denne korte opdatering, når udgifterne medfører en større ændring af forretningsdrift. Forslaget er nødvendigt for at definere, hvordan virksomheden får en fordel af en så stor udgift. Kreative briefs bør redegøre for, hvorfor udgifterne er nødvendige, de specifikke øjeblikkelige modtagne fordele og de langsigtede fordele, der stammer fra sådanne kapitaludgifter. Disse trusser kan være kortere, da de kun har et element, man skal fokusere på.
Selvom kreative trusser måske har et internt fokus, er reklametrusser også almindelige i erhvervslivet. Annoncetrusser falder normalt ind under en af de to sidstnævnte to typer. En marketing- eller reklamekampagne skal have et mål, hvilket gør det vigtigt for en virksomhed at definere, hvordan reklame når dette mål. Annoncering skal også give værdien for virksomheden, hvilket fører til en kreativ orientering udfyldt som et værdiproposition. Igen kan kortet være en rapport, men med to forskellige afsnit til at nå disse mål.