さまざまな種類のクリエイティブブリーフとは何ですか？

クリエイティブブリーフは、企業が特定の目的のために準備する正式または準正式なレポートを表します。 一般的な種類のブリーフには、プロジェクト、ビジネス目標、または価値提案が含まれます。 一部のクリエイティブブリーフではレポートにこれらの各項目が含まれる場合がありますが、それ以外の場合は、ブリーフ全体が単一のフォーカスを持つ場合があります。 企業は、社内で概要を完成させるか、プロジェクトを別のビジネスに外部委託することができます。 ブリーフの目的は、資本の使用に関する経営者の決定を支援することかもしれません。

プロジェクトコンセプトクリエイティブブリーフは、ビジネスプロジェクトのさまざまな属性を定義します。 この目的のクリエイティブブリーフは、新しいプロジェクトの必要性、価値、または理由に関する情報を提供します。 複数のセクションで、プロジェクトを成功させるために必要な概念、設計、実装、および財務について説明します。 一部のプロジェクトは他のプロジェクトよりも長く詳細であるため、長さは異なる場合があります。 外部関係者からのプロジェクトに関する質問に回答するには、フォローアップブリーフが必要になる場合があります。

ビジネス目標の創造的な概要は、企業が標準的なビジネス慣行を通して達成したい目標を表します。 このブリーフは、プロジェクトコンセプトのクリエイティブブリーフと比較すると、より特異な焦点を持っています。 ビジネス目標は、ビジネスの各部門または部門に共通です。 この形式のクリエイティブブリーフは、目標がビジネスの利益をどのように高めるか、または特定の活動を通じて企業が評判を高める方法を定義します。 ビジネス目的の競争力のあるブリーフは、ビジネスで最も頻繁に使用されるブリーフの1つです。

価値提案のクリエイティブブリーフは、ビジネスで最も具体的です。 企業は、支出が事業運営に大きな変化をもたらす場合に、この概要を要求する場合があります。 命題は、ビジネスがこのような大きな費用から利益を受け取る方法を定義するために必要です。 クリエイティブブリーフは、支出が必要な理由、具体的な即時の便益、およびそのような資本支出から得られる長期的な便益の概要を説明する必要があります。 これらのブリーフは、焦点を合わせる項目が1つしかないため、短くなる場合があります。

クリエイティブブリーフは内部的に焦点を当てている場合がありますが、広告ブリーフはビジネスでも一般的です。 広告ブリーフは通常、後者の2つのタイプのいずれかに分類されます。 マーケティングまたは広告キャンペーンには目的が必要であり、企業が広告がこの目標を達成する方法を定義することが重要です。 また、広告はビジネスに価値をもたらし、価値提案として記入された創造的な概要につながる必要があります。 繰り返しますが、概要は1つのレポートですが、これらの目標を達成するために2つの異なるセクションがあります。