Was sind die verschiedenen Arten von Creative Briefs?
Creative Briefs stellen formelle oder semiformale Berichte dar, die Unternehmen für einen bestimmten Zweck erstellen. Zu den gebräuchlichen Arten von Aufgaben gehören Projekte, Geschäftsziele oder ein Wertversprechen. Während einige Creative Briefs möglicherweise jedes dieser Elemente in den Bericht aufnehmen, hat der gesamte Brief zu anderen Zeiten möglicherweise einen besonderen Fokus. Unternehmen können den Auftrag entweder intern ausführen oder das Projekt an ein anderes Unternehmen auslagern. Der Zweck des Auftrags kann darin bestehen, Entscheidungen des Managements in Bezug auf die Verwendung von Kapital zu unterstützen.
Ein Projektkonzept-Creative-Brief definiert verschiedene Attribute für ein Geschäftsprojekt. Creative Briefs zu diesem Zweck informieren über den Bedarf, den Wert oder den Grund für ein neues Projekt. In mehreren Abschnitten werden das Konzept, das Design, die Implementierung und die Finanzen behandelt, die für den Erfolg des Projekts erforderlich sind. Die Länge kann variieren, da einige Projekte länger und ausführlicher sind als andere. Möglicherweise ist ein Follow-up-Auftrag erforderlich, um Fragen zu dem Projekt von außen zu beantworten.
Business Objective Creative Briefs stellen Ziele dar, die ein Unternehmen durch Standardgeschäftspraktiken erreichen möchte. Dieser Auftrag hat im Vergleich zum kreativen Auftrag des Projektkonzepts einen besonderen Fokus. Geschäftsziele sind für jede Abteilung oder Abteilung in einem Unternehmen gleich. Creative Briefs in diesem Format definieren, wie ein Ziel den Gewinn des Unternehmens steigern oder wie das Unternehmen durch eine bestimmte Aktivität seinen Ruf verbessern kann. Business Objective Competitive Briefs können zu den häufigsten Briefs in einem Unternehmen gehören.
Creative Briefs zu Value Proposition sind die spezifischsten im Geschäft. Ein Unternehmen kann diesen Auftrag benötigen, wenn Ausgaben zu einer wesentlichen Änderung des Geschäftsbetriebs führen. Der Vorschlag ist notwendig, um zu definieren, wie das Unternehmen von einem so hohen Aufwand profitiert. In kreativen Schriftsätzen sollte dargelegt werden, warum die Ausgaben erforderlich sind, welche konkreten unmittelbaren Vorteile erzielt werden und welche langfristigen Vorteile sich aus solchen Investitionsausgaben ergeben. Diese Schriftsätze können kürzer sein, da sie nur einen Gegenstand enthalten, auf den Sie sich konzentrieren können.
Während Creative Briefs einen internen Fokus haben können, sind Advertising Briefs auch in der Geschäftswelt weit verbreitet. Werbeschriften fallen normalerweise unter einen der beiden letztgenannten Typen. Eine Marketing- oder Werbekampagne muss ein Ziel haben, sodass es für ein Unternehmen wichtig ist, zu definieren, wie Werbung dieses Ziel erreicht. Werbung muss auch einen Mehrwert für das Unternehmen bringen und zu einem kreativen Auftrag führen, der als Wertversprechen ausgefüllt wird. Auch hier kann es sich um einen Bericht handeln, der jedoch zwei unterschiedliche Abschnitte enthält, um diese Ziele zu erreichen.