Quels sont les inconvénients de la publicité en ligne?
Avoir une présence en ligne est une nécessité pour de nombreuses entreprises, mais le marketing de cette présence en ligne présente certains inconvénients et inconvénients qui peuvent persuader l’entreprise d’utiliser son budget de publicité avec d’autres méthodes de marketing. L'un des inconvénients de la publicité en ligne est que de nombreuses publicités sont considérées comme du spam et qu'il existe des bloqueurs pour se protéger contre les publicités. En outre, de nombreux sites Web ont des annonces. Les clients sont donc fatigués ou aveuglés et risquent de ne pas voir l'annonce. Les sites Web manquent de l'expérience de première main offerte par un magasin, ce qui peut générer des retours sur ventes élevés grâce à la publicité en ligne. Les inconvénients de la publicité en ligne découlent également du coût, souvent faible, des annonces en ligne.
La plupart des utilisateurs considèrent qu'un grand nombre de supports publicitaires en ligne, notamment les pop-up et les annonces contextuelles, sont du spam. Cela pose plusieurs problèmes pour l’entreprise. Les annonces étant considérées comme du spam, de nombreux utilisateurs refusent de se connecter à ces annonces et les considèrent plutôt comme irritantes. Un autre problème est qu’il existe des programmes, souvent intégrés au navigateur Internet, qui bloquent ces annonces. L’entreprise peut donc payer pour des annonces que les clients ne voient jamais. Ces inconvénients de la publicité en ligne peuvent se répercuter sur la présence physique de l'entreprise car, si les annonces sont suffisamment irritantes, les clients peuvent associer cette irritation à l'entreprise.
Les propriétaires de sites Web veulent gagner de l'argent et, s'ils ne vendent pas un produit, ils affichent probablement des publicités. Ce placement publicitaire généralisé a entraîné une fatigue ou une cécité des publicités. Avec cette condition, bien que les annonces soient sur le site Web, le client ne les voit pas et ne les reconnaît pas consciemment. Cela est particulièrement vrai pour les utilisateurs Internet expérimentés et les clients qui ne souhaitent lire que des informations spécifiques sur le site. De nouveau, les entreprises paient pour des annonces qui risquent de ne jamais être diffusées.
Avec la télévision, la radio et les publicités imprimées, les publicités amènent le client dans un magasin afin qu’il puisse essayer des vêtements ou examiner de plus près un produit. Lorsqu'une personne clique sur une publicité en ligne, elle est dirigée vers un site Web sur lequel des images de produits sont affichées, mais le client ne peut obtenir la même expérience pratique. Le site Web peut inciter les clients à acheter, mais cela peut également entraîner des taux de retour élevés, car les vêtements risquent de ne pas s’ajuster correctement ou le produit peut ne pas être aussi bon qu’il semblait, entre autres raisons.
Les dépenses et la faible visibilité malgré un déploiement généralisé sont les inconvénients de la publicité en ligne. Les entreprises paient souvent pour les annonces que les clients ne voient pas, ainsi que pour le taux de clics (taux de clic des utilisateurs sur une annonce pour plus d'informations). est seulement autour de 1 pour cent ou 2 pour cent. Même si l'entreprise utilise uniquement des annonces au coût par clic (CPC) permettant à l'entreprise de payer uniquement lorsqu'un internaute clique sur l'annonce, rien ne garantit que le client achètera du site Web après avoir cliqué.