Qu'est-ce qu'un magasin discount?
Un magasin à prix réduit est un établissement de vente au détail proposant des biens à la vente moins chers que des articles comparables dans les grands magasins traditionnels. Le magasin à prix réduits peut proposer une large gamme de vêtements et d’articles ménagers ou ne vendre qu’un seul type d’objet, tel que des fournitures de bureau, des chaussures, des produits de beauté ou des appareils électroniques. Certains magasins à prix réduits font partie de chaînes ou de franchises, tandis que d'autres appartiennent à des propriétaires indépendants.
Contrairement aux magasins populaires à 99 cents que l'on trouve couramment dans le monde entier, les magasins à prix réduits vendent généralement des marques grand public bien connues des consommateurs locaux. La stratégie marketing d'un magasin à prix réduits repose généralement sur des prix plus bas que ceux d'un autre magasin de la même région. Certains propriétaires de magasins à prix réduits annoncent clairement que les prix de leur magasin seront supérieurs aux prix annoncés par leurs concurrents. Un nombre important de ces magasins promettent également un pourcentage de réduction supérieur au prix du détaillant moins cher.
Bien que les magasins à prix réduits se trouvent dans la plupart des pays industrialisés, les États-Unis sont généralement considérés comme le chef de file du développement des magasins de vente au détail. Cette tendance est normalement attribuée au besoin des consommateurs pour des produits abordables qui ont accompagné les conséquences de la Seconde Guerre mondiale. Nombre de grands détaillants ont constaté à cette époque que leur clientèle n’avait plus le pouvoir de dépenser d’avant-guerre et avait créé des départements de rabais, souvent appelés sous-sols à bas prix.
Des années 50 au début des années 90, les magasins discount se sont multipliés. La plupart des villes, banlieues et zones rurales comptaient au moins un magasin à prix réduits. À la fin de la tendance, Target, K-Mart et Wal-Mart se sont hissés parmi les trois plus grands détaillants de magasins d’escompte aux États-Unis.
Il est intéressant de noter que ces trois détaillants ont tous ouvert leurs premiers magasins en 1962. À peu près à la même époque, d’autres grands magasins de détail, tels que Montgomery Ward, JC Penney et Woolworth, ont créé des succursales à prix réduits sous des noms similaires aux magasins d’origine. Au début des années 1980, la plupart de ces entreprises avaient été fermées en raison de faibles ventes. Certains ont fait faillite et d'autres ont été vendus à des concurrents plus importants et florissants.
Le dernier développement dans l'évolution des magasins à prix réduits est la création du superstore ou supercenter au milieu des années 1990. Ce format d'emplacement de vente au détail comprend généralement une épicerie et un magasin de marchandises diverses sous le même toit. De nombreux grands détaillants à prix réduits ont adopté cette structure.