Wat is een kortingswinkel?
Een discountwinkel is een winkel die goederen te koop aanbiedt die goedkoper zijn dan vergelijkbare artikelen in traditionele warenhuizen. De kortingswinkel kan een breed scala aan kleding en huishoudelijke artikelen vervoeren of slechts één type item verkopen, zoals kantoorbenodigdheden, schoenen, schoonheidsproducten of elektronica. Sommige discountwinkels maken deel uit van ketens of franchises en andere zijn onafhankelijk eigendom.
In tegenstelling tot de populaire 99-cent winkels die vaak over de hele wereld worden gevonden, verkoopt een discountwinkel meestal reguliere merken die bekend zijn bij de lokale consument. De marketingstrategie van een discountwinkel is over het algemeen sterk afhankelijk van het feit dat hun prijzen lager zijn dan die van een andere winkel in dezelfde regio. Sommige eigenaren van discountwinkels adverteren duidelijk dat de prijzen van hun winkel de geadverteerde prijs van een concurrent zullen overtreffen. Een aanzienlijk aantal van deze winkels belooft ook een procentuele korting boven de goedkopere winkelprijs.
Hoewel discountwinkels in de meeste geïndustrialiseerde landen worden gevonden, worden de Verenigde Staten over het algemeen beschouwd als de leider in de ontwikkeling van discountwinkels. Deze trend wordt normaal toegeschreven aan de behoefte van de consument aan betaalbare goederen die gepaard gingen met de nasleep van de Tweede Wereldoorlog. Veel grote retailers ontdekten in die tijd dat hun klanten niet langer de koopkracht hadden die ze in het vooroorlogse tijdperk genoten en creëerden kortingsafdelingen die vaak koopjeskelders worden genoemd.
Van de jaren vijftig tot de vroege jaren negentig namen de discountwinkels toe. De meeste steden, dorpen, buitenwijken en plattelandsgebieden hadden minstens één discountwinkel. Tegen het einde van de trend kwamen Target, K-Mart en Wal-Mart naar voren als de top drie van discountwinkels in de Verenigde Staten.
Interessant is dat deze drie retailers allemaal hun eerste winkels in 1962 openden. Rond diezelfde tijd creëerden andere grote winkels, zoals Montgomery Ward, JC Penney en Woolworth, filialen met kortingsacties onder vergelijkbare namen als de oorspronkelijke winkels. Aan het begin van de jaren tachtig waren de meeste van deze ondernemingen gesloten wegens een lage omzet. Sommigen gingen failliet en anderen werden verkocht aan grotere, bloeiende concurrenten.
De nieuwste ontwikkeling in de evolutie van discountwinkels was de oprichting van de superstore of supercenter in het midden van de jaren negentig. Dit formaat van de winkellocatie heeft meestal een supermarkt en algemene merchandise-winkel onder hetzelfde dak. Veel grote discountwinkels hebben deze structuur overgenomen.