Was ist ein Discounter?
Ein Discounter ist ein Einzelhandelsgeschäft, das Waren zum Verkauf anbietet, die billiger sind als vergleichbare Waren in traditionellen Kaufhäusern. Der Discounter führt möglicherweise eine breite Palette an Kleidungs- und Haushaltsartikeln oder verkauft nur eine Art von Artikel, z. B. Bürobedarf, Schuhe, Schönheitsprodukte oder Elektronik. Einige Discounter sind Teile von Handelsketten oder Franchise-Unternehmen, andere befinden sich in unabhängiger Hand.
Im Gegensatz zu den bekannten 99-Cent-Läden, die auf der ganzen Welt zu finden sind, verkauft ein Discounter in der Regel Mainstream-Marken, die den lokalen Verbrauchern bekannt sind. Die Marketingstrategie eines Discounts hängt im Allgemeinen stark davon ab, dass seine Preise niedriger sind als die eines anderen Stores in derselben Region. Einige Discounter machen deutlich darauf aufmerksam, dass die Preise ihres Shops die von Mitbewerbern angegebenen Preise übertreffen. Eine beträchtliche Anzahl dieser Geschäfte verspricht auch einen prozentualen Rabatt, der über den günstigeren Preis des Einzelhändlers hinausgeht.
Obwohl Discounter in den meisten Industrieländern zu finden sind, gelten die Vereinigten Staaten im Allgemeinen als führend bei der Entwicklung von Discountergeschäften. Dieser Trend wird normalerweise auf das Bedürfnis der Verbraucher nach erschwinglichen Waren zurückgeführt, das mit den Folgen des Zweiten Weltkriegs einherging. Viele große Einzelhändler stellten in dieser Zeit fest, dass ihre Kundschaft nicht mehr die Kaufkraft hatte, die sie in der Vorkriegszeit hatte, und gründeten Rabattabteilungen, die oft als Schnäppchenkeller bezeichnet wurden.
Von den 1950er bis in die frühen 1990er Jahre wucherten Discounter. In den meisten Städten, Vororten und ländlichen Gebieten gab es mindestens einen Discounter. Am Ende des Trends waren Target, K-Mart und Wal-Mart die drei größten Discounter in den USA.
Interessanterweise eröffneten diese drei Einzelhändler 1962 ihre ersten Geschäfte. Zur gleichen Zeit gründeten andere große Einzelhandelsgeschäfte wie Montgomery Ward, JC Penney und Woolworth unter ähnlichen Namen wie die ursprünglichen Geschäfte Discounter. In den frühen 1980er Jahren hatten die meisten dieser Unternehmen aufgrund geringer Umsätze geschlossen. Einige gingen aus dem Geschäft, andere wurden an größere, florierende Wettbewerber verkauft.
Die neueste Entwicklung in der Entwicklung der Discounter war die Gründung des Superstores oder Supercenters Mitte der neunziger Jahre. In diesem Format für Einzelhandelsstandorte befinden sich normalerweise ein Lebensmittelgeschäft und ein Geschäft für allgemeine Waren unter einem Dach. Viele große Discounter haben diese Struktur übernommen.