Was ist Produktlebenszyklustheorie?
Die Produktlebenszyklustheorie verwendet eine Analogie zwischen der Schaffung und Etablierung eines zum Verkauf stehenden Produkts und einer vereinfachten Sicht auf organische Lebenszyklen. Der Lebenszyklus von Lebewesen kann in mindestens vier grundlegenden, rauen Stadien gesehen werden: Geburt, Wachstum, Reife und eventueller Niedergang, der mit dem Tod endet. In einer einfachen Analogie wird dieser Zyklus als Modell für die Phasen verwendet, die ein Produkt in einem Markt durchläuft: Einführung, Wachstum, Reife und anschließender Rückzug aus dem Markt. Zusätzliche Phasen können in die Produktlebenszyklustheorie einbezogen werden, z.
Das in der Produktlebenszyklustheorie verwendete Grundmodell ist recht einfach und basiert auf der Entwicklung des organischen Lebens, das mit der Geburt beginnt. Nach der Geburt wächst und entwickelt sich eine Lebensform, die oft altert und sich auf verschiedene Weise verändert, um zur Reife zu gelangen. Ab einem bestimmten Alter ist die Reife erreicht, und die Lebensform erreicht im Wesentlichen Spitzenwerte, die manchmal auf einem Plateau liegen. Dieser Zeitraum kann für einige Lebewesen kurz sein. Die Reife führt zu einem unvermeidlichen Altersrückgang, der letztendlich zum Tod der Lebensform führt.
Die Produktlebenszyklustheorie folgt einem sehr ähnlichen Muster, bezieht sich jedoch auf ein Produkt oder eine Ware, das bzw. die entwickelt und zum Verkauf an Kunden angeboten wird. Die Geburt eines Produkts wird häufig als Einführung bezeichnet. Dies beginnt, wenn es potenziellen Benutzern oder Kunden zum ersten Mal gezeigt wird. Das Wachstum eines Produkts folgt dann, wenn die Kunden anfangen, es zu kaufen, und der Verkauf beginnt anzusteigen. Dies ist eine Zeit der regelmäßigen Umsatzsteigerung, obwohl dies nicht der Höhepunkt des Erfolgs ist.
Nach der Produktlebenszyklustheorie erreicht dieses Wachstum zu einem bestimmten Zeitpunkt einen Höhepunkt und das Produkt entwickelt sich zur Reife. Dies ist die Phase, in der der Umsatz maximiert wird und der Artikel tatsächlich eine Obergrenze in Bezug auf Umsatz und Nutzerbasis erreicht hat. Irgendwann geht das Produkt jedoch zurück, da der Umsatz aufgrund von Interessensverlusten oder eines Konkurrenzprodukts sinkt. Letztendlich endet dies mit einem Rücktritt, da das Produkt nicht mehr als rentabel oder erwünscht angesehen wird und der Verkauf endet.
Abhängig von den Ansichten eines Analysten können der Produktlebenszyklustheorie weitere Schritte hinzugefügt werden. Beispielsweise wird die „Sättigung“ oft als eine Zeitspanne angesehen, die verstrichen ist, nachdem ein Produkt die Reife erreicht hat, aber bevor es zu sinken beginnt. Dies stellt im Wesentlichen ein Umsatzplateau dar, das die Reife verlängert, wenn der Markt mit dem Produkt gesättigt ist.