Co to jest teoria cyklu życia produktu?
Teoria cyklu życia produktu wykorzystuje analogię między tworzeniem i ustanowienie produktu na sprzedaż a uproszczonym widokiem organicznych cykli życia. Cykl życia żywych rzeczy można zobaczyć w co najmniej czterech podstawowych, zgrubnych etapach: narodzinach, wzrostu, dojrzałości i ostatecznym upadku kończącym się śmiercią. Prosta analogia wykorzystuje ten cykl jako model na etapach, przez które produkt przechodzi na rynku: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość, a następnie spadek w wycofaniu się z rynku. Dodatkowe etapy można uwzględnić w teorii cyklu życia produktu, takich jak „nasycenie” między okresami dojrzałości i spadku.
Podstawowy model stosowany w teorii cyklu życia produktu jest dość prosty i opiera się na rozwoju życia organicznego, który zaczyna się od urodzenia. Po urodzeniu forma życia rośnie i rozwija się, często starzejąc się i zmieniając na różne sposoby, aby dojść do dojrzałości. W pewnym wieku osiągana jest dojrzałość i forma życia zasadniczo osiąga szczyt, czasem utrzymując ten poziom na płaskowyżu; ten peRiod może być krótki dla niektórych żywych rzeczy. Dojrzałość prowadzi do nieuniknionego spadku w kierunku starości, co ostatecznie kończy się śmiercią formy życia.
Teoria cyklu życia produktu ma bardzo podobny wzór, ale służy do odwołania się do produktu lub dobra opracowanego i oferowanego do sprzedaży klientom. Narodziny produktu są często określane jako jego wprowadzenie, a to zaczyna się, gdy jest on po raz pierwszy pokazany potencjalnym użytkownikom lub klientom. Następnie następuje wzrost produktu, ponieważ klienci zaczynają go kupować, a sprzedaż zaczyna puchnąć. Jest to czas regularnych przychodów, choć nie jest to szczyt sukcesu.
W pewnym momencie, zgodnie z teorią cyklu życia produktu, wzrost ten osiąga zenit, a produkt przenosi dojrzałość. Jest to etap, w którym sprzedaż jest zmaksymalizowana, a przedmiot skutecznie osiągnął górną granicę pod względem przychodów i bazy użytkowników.W pewnym momencie produkt spada jednak, gdy sprzedaż zmniejsza się z powodu utraty odsetek lub konkurującego produktu. Ostatecznie kończy się to wycofaniem, ponieważ produkt nie jest już uważany za opłacalny lub pożądany, a sprzedaż dobiegł końca
Do teorii cyklu życia produktu można dodać dodatkowe kroki, w zależności od poglądów analityka. Na przykład „nasycenie” jest często uważane za okres po osiągnięciu dojrzałości, ale zanim zacznie się spadać. Zasadniczo reprezentuje płaskowyż w sprzedaży, który rozszerza dojrzałość, ponieważ rynek jest nasycony produktem.