Co je teorie životního cyklu produktu?

Teorie životního cyklu produktu používá analogii mezi vytvořením a zřízením produktu k prodeji a zjednodušeným pohledem na ekologické životní cykly. Cyklus života pro živé věci lze vidět v nejméně čtyřech základních, drsných stádiích: narození, růst, zralost a případný pokles končící smrtí. Jednoduchá analogie používá tento cyklus jako model pro fáze, kterými produkt prochází na trhu: zavedení, růst, zralost a poté pokles z stažení z trhu. Do teorie životního cyklu produktu lze zahrnout další fáze, například „nasycení“ mezi dobami zralosti a poklesu.

Základní model používaný v teorii životního cyklu produktu je poměrně jednoduchý a je založen na vývoji organického života, který začíná narozením. Po narození životní forma roste a vyvíjí se, často stárne a mění se různými způsoby, aby se posunula směrem k dospělosti. V určitém věku je dospělosti dosaženo a forma života v podstatě vrcholí, někdy drží tuto úroveň na náhorní plošině; toto období může být pro některé živé věci krátké. Splatnost vede k nevyhnutelnému poklesu ve stáří, což nakonec vrcholí smrtí životní formy.

Teorie životního cyklu produktu se řídí velmi podobným vzorcem, ale používá se k označení produktu nebo zboží, které je vyvíjeno a nabízeno k prodeji zákazníkům. Zrod produktu se často označuje jako jeho uvedení na trh, a to začíná okamžikem, kdy se poprvé zobrazí potenciálním uživatelům nebo zákazníkům. Následuje růst produktu, když ho zákazníci začnou kupovat a prodeje začnou růst. Toto je doba pravidelných zvýšených příjmů, i když to není vrchol úspěchu.

V určitém okamžiku, podle teorie životního cyklu produktu, tento růst dosáhne zenitu a produkt přechází do zralosti. Toto je fáze, ve které jsou prodeje maximalizovány a položka skutečně dosáhla horní hranice, pokud jde o tržby a uživatelskou základnu. V určitém okamžiku se však produkt snižuje, protože se snižuje prodej v důsledku ztráty zájmu nebo konkurenčního produktu. Nakonec to končí stažení, protože produkt již není považován za ziskový nebo žádoucí a prodej končí.

K teorii životního cyklu produktu lze přidat další kroky v závislosti na názorech analytika. Například „sytost“ je často považována za časové období, kdy produkt dosáhne zralosti, ale dříve, než začne klesat. To v podstatě představuje náhorní plošinu v prodeji, která prodlužuje splatnost s tím, jak se trh stává nasyceným produktem.