Qu'est-ce que la théorie du cycle de vie d'un produit?
La théorie du cycle de vie d'un produit utilise une analogie entre la création et la mise en place d'un produit destiné à la vente et une vue simplifiée des cycles de vie organiques. Le cycle de la vie des êtres vivants peut être observé en au moins quatre étapes fondamentales: la naissance, la croissance, la maturité et, éventuellement, le déclin qui se termine par la mort. Une simple analogie utilise ce cycle comme modèle pour les étapes franchies par un produit sur un marché: introduction, croissance, maturité, puis décliner en retrait du marché. Des étapes supplémentaires peuvent être incluses dans la théorie du cycle de vie du produit, telles que la «saturation» entre les périodes de maturité et de déclin.
Le modèle de base utilisé dans la théorie du cycle de vie des produits est assez simple et repose sur le développement de la vie organique, qui commence avec la naissance. Après la naissance, une forme de vie grandit et se développe, souvent vieillissante et évoluant de différentes manières pour atteindre la maturité. À un certain âge, la maturité est atteinte et la forme de vie atteint son apogée, parfois même sur un plateau; cette période peut être brève pour certains êtres vivants. La maturité conduit à un déclin inévitable vers la vieillesse, qui aboutit finalement à la mort de la forme de vie.
La théorie du cycle de vie d'un produit suit un schéma très similaire, mais elle est utilisée pour désigner un produit ou un produit qui est développé et proposé à la vente aux clients. La naissance d'un produit est souvent appelée son introduction, et cela commence quand il est présenté pour la première fois à des utilisateurs ou clients potentiels. La croissance d’un produit s’ensuit, à mesure que les clients commencent à l’acheter et que les ventes gonflent. C'est une période d'augmentation des revenus sur une base régulière, bien que ce ne soit pas le sommet du succès.
À un moment donné, selon la théorie du cycle de vie du produit, cette croissance atteint un zénith et le produit arrive à maturité. C'est à ce stade que les ventes sont maximisées et que l'article atteint effectivement une limite supérieure en termes de revenus et de base d'utilisateurs. Cependant, à un moment donné, le produit décline progressivement à mesure que les ventes diminuent en raison d'une perte d'intérêt ou d'un produit concurrent. En fin de compte, cela se termine par un retrait, le produit n'étant plus considéré comme rentable ou recherché et les ventes prenant fin.
Des étapes supplémentaires peuvent être ajoutées à la théorie du cycle de vie du produit, en fonction du point de vue d'un analyste. La «saturation», par exemple, est souvent considérée comme une période de temps après qu'un produit atteigne sa maturité, mais avant qu'il ne commence à décliner. Cela représente essentiellement un plateau dans les ventes qui allonge la maturité lorsque le marché devient saturé avec le produit.