Hvad er produktlivscyklusteori?
Produktlivscyklusteori bruger en analogi mellem oprettelse og etablering af et produkt til salg og et forenklet overblik over organiske livscyklusser. Livets cyklus for levende ting kan ses i mindst fire grundlæggende, ru stadier: fødsel, vækst, modenhed og eventuel tilbagegang, der slutter i døden. En simpel analogi bruger denne cyklus som model for de stadier, som et produkt gennemgår på et marked: introduktion, vækst, modenhed og falder derefter til tilbagetrækning fra markedet. Yderligere faser kan inkluderes i produktets livscyklusteori, såsom "mætning" mellem perioderne med modenhed og tilbagegang.
Den grundlæggende model, der bruges i produktlivscyklusteorien, er ganske enkel og er baseret på udviklingen af det organiske liv, der begynder med fødslen. Efter fødslen vokser og udvikler en livsform sig, ofte aldrende og ændrer sig på forskellige måder at bevæge sig mod modenhed. I en bestemt alder nås modenhed, og levetiden er i det væsentlige topper, som undertiden holder dette niveau på et plateau; denne PERiod kan være kort for nogle levende ting. Modenhed fører til en uundgåelig tilbagegang mod alderdom, som i sidste ende kulminerer med dødsfaldet.
Produktlivscyklusteori følger et meget lignende mønster, men det bruges til at henvise til et produkt eller det gode, der er udviklet og tilbudt til salg til kunderne. Fødselen af et produkt kaldes ofte introduktionen, og dette begynder, når det først vises for potentielle brugere eller kunder. Vækst af et produkt følger derefter, når kunderne begynder at købe det, og salget begynder at svulme. Dette er en tid med øget omsætning regelmæssigt, skønt det ikke er toppen af succes.
På et bestemt tidspunkt når denne vækst i henhold til produktets livscyklusteori en zenith, og produktet bevæger sig til modenhed. Dette er det stadium, hvor salget maksimeres, og varen har effektivt nået en øvre grænse med hensyn til omsætning og brugerbase.På et tidspunkt bevæger produktet sig imidlertid i tilbagegang, når salget falder på grund af tab af interesse eller et konkurrerende produkt. I sidste ende ender dette med tilbagetrækning, da produktet ikke længere betragtes som rentabelt eller ønsket, og salget slutter.
Yderligere trin kan føjes til produktets livscyklusteori, afhængigt af synspunkter fra en analytiker. "Mætning" betragtes for eksempel ofte som en periode, efter at et produkt når modenhed, men inden det begynder at falde. Dette repræsenterer i det væsentlige et plateau i salget, der udvider modenhed, når markedet bliver mættet med produktet.