Vad är produktlivscykelteori?
Produktens livscykelteori använder en analogi mellan skapandet och etablering av en produkt till försäljning och en förenklad bild av organiska livscykler. Livscykeln för levande saker kan ses i minst fyra grundläggande, grova stadier: födelse, tillväxt, mognad och eventuell nedgång som slutar i döden. En enkel analogi använder denna cykel som modell för de stadier som en produkt går igenom på en marknad: introduktion, tillväxt, mognad och sedan minska till uttag från marknaden. Ytterligare stadier kan inkluderas i produktlivscykelteorin, såsom "mättnad" mellan perioderna av mognad och minskning.
Den grundläggande modellen som används i produktlivscykelteorin är ganska enkel och baseras på utvecklingen av organiskt liv, som börjar med födseln. Efter födseln växer och utvecklas en livsform, ofta åldras och förändras på olika sätt för att gå mot mognad. Vid en viss ålder uppnås mognad och livsformen toppar i huvudsak toppar, ibland med den nivån på en platå; denna period kan vara kort för vissa levande saker. Mognad leder till en oundviklig nedgång mot ålderdom, vilket i slutändan kulminerar i livsformens död.
Produktens livscykelteori följer mycket liknande mönster, men den används för att hänvisa till en produkt eller produkt som är utvecklad och erbjuds till försäljning till kunder. Födelsen av en produkt kallas ofta dess introduktion, och detta börjar när den först visas för potentiella användare eller kunder. Tillväxten av en produkt följer sedan när kunder börjar köpa den och försäljningen börjar svälla. Detta är en tid med ökade intäkter regelbundet, även om det inte är toppen av framgång.
Vid en viss punkt, enligt produktlivscykelteorin, når denna tillväxt en topp och produkten rör sig till mognad. Detta är det steg då försäljningen maximeras och artikeln har nått en övre gräns vad gäller intäkter och användarbas. Vid något tillfälle kommer produkten dock att gå ner, eftersom försäljningen minskar på grund av förlust av intresse eller en konkurrerande produkt. I slutändan slutar detta i uttag eftersom produkten inte längre betraktas som lönsam eller önskad och försäljningen slutar.
Ytterligare steg kan läggas till i produktlivscykelteorin, beroende på en analytiker. "Mättnad" anses till exempel ofta en tidsperiod efter det att en produkt når mognad, men innan den börjar sjunka. Detta representerar i huvudsak en platå i försäljningen som förlänger löptiden när marknaden blir mättad med produkten.