Vad är kopieringstest?

Kopieringstest är en aspekt av marknadsundersökningar där ett företag analyserar reklammaterial innan det släpps. Företaget vill bestämma hur effektivt materialet är så att det kan bestämma om det behöver justeras innan det är redo för prime time. Företag kan spara mycket pengar genom kopieringstest, eftersom annonsen kommer att visas rätt första gången. Det kan också förhindra förlägenhet eller ett svart märke på ett företags rykte genom att låta det fånga en potentiellt kränkande reklam innan allmänheten ser det.

Företag kan använda olika tekniker vid kopieringstest. Ett alternativ är att visa annonsen för en liten grupp individer och mäta deras svar. Detta görs ofta genom ett marknadsföringsföretag som regelbundet bedriver marknadsundersökningar och har nödvändiga verktyg för att presentera material och utvärdera svar. Reklamforskningsföretag kan också föremål för granskning i sina egna anläggningar, med analytiker som kommer att avgöra om en annons uppfyller ett uttalat mål eller behöver arbete för att fungera för företagets behov.

I bekymmer med kopieringstest ingår om konsumenter kommer att förstå annonsen, om den framgångsrikt riktar sig till rätt demografisk och hur konsumenterna känner för den. Vid testning där annonsen visas för små grupper, filmer analytikerna vanligtvis svaret och låter medlemmarna i gruppen fylla i en undersökning. Analytiker kan undersöka svar i realtid som förändringar i ansiktsuttryck under en videoannons, och undersökningen kan ge mer information om hur konsumenterna kände sig när de tittade på annonsen.

Ett syfte med kopieringstest är att eliminera annonser som helt enkelt inte fungerar. Om konsumenter inte verkar få annonsen, är förvirrade av innehållet eller tar bort fel meddelande, vet företaget att det behöver arbete. Detta kan vara så enkelt som att ändra flödet för att göra det mer logiskt. I andra fall kan det kräva mer omfattande omläggning. Ibland är en annons vettig i utvecklingen, men fungerar inte i naturen. Ett företag kanske till exempel inser att en annons innehåller innehåll som konsumenter kan läsa som rasistiska och vara stötande.

Processen kan också inkludera utvärdering av om det är lämpligt för måldemografin. Kopieringstest kan visa att de människor som är tänkta att få ut något av annonsen inte finner det efter deras smak eller upplever motstridiga känslor. Målet demografiska kan vara uttråkad eller ointresserad i materialet. Ändringar kan förändra presentationen och fokusera konsumenterna så att de uppmärksammar. Detta kan vara särskilt viktigt när ett företag delar upp verksamheten till nya länder. Konsumenter i olika regioner i världen kan reagera olika på samma reklammaterial, och företaget måste göra ett gott intryck när det introducerar sig på en ny marknad.