Vad är kopieringstestning?

Kopieringstest är en aspekt av marknadsföringsforskning där ett företag analyserar reklammaterial innan det släpps. Företaget vill bestämma hur effektivt materialet är så att det kan bestämma om det behöver justeras innan det är klart för prime time. Företag kan spara mycket pengar genom kopieringstest, eftersom annonsen kommer att köras rätt första gången. Det kan också förhindra förlägenhet eller ett svart märke på ett företags rykte genom att låta det fånga en potentiellt stötande annons innan allmänheten ser det.

företag kan använda en mängd olika tekniker i kopieringstest. Ett alternativ är att visa annonsen till en liten grupp individer och mäta deras svar. Detta görs ofta genom ett marknadsföringsföretag som regelbundet bedriver marknadsföringsforskning och har nödvändiga verktyg för att presentera material och utvärdera svar. Reklamforskningsföretag kan också utsätta material för granskning i sina egna anläggningar, med analytiker som kommer att avgöra om en annons uppfyller ett uttalat mål ellerbehöver arbete för att vara funktionellt för företagets behov.

Problem med kopieringstest inkluderar om konsumenterna kommer att förstå annonsen, om den framgångsrikt riktar sig till rätt demografisk och hur konsumenterna känner för det. Vid testning där annonsen visas för små grupper filmer analytikerna vanligtvis svaret och får medlemmarna i gruppen att fylla i en undersökning. Analytiker kan undersöka realtidssvar som förändringar i ansiktsuttryck under en videoannons, och undersökningen kan ge mer information om hur konsumenterna kände när de tittade på annonsen.

Ett syfte med kopieringstest är att eliminera annonser som helt enkelt inte fungerar. Om konsumenterna inte verkar få annonsen, förvirras av innehållet eller ta bort fel meddelande, vet företaget att det behöver arbete. Detta kan vara så enkelt som att ändra flödet för att göra det mer logiskt. I andra fall kan det kräva mer omfattande retooling. Ibland an Ad är vettig i utvecklingen, men fungerar inte i naturen. Ett företag kan till exempel inse att en annons innehåller innehållskonsumenter kan läsa som rasistiska och hitta stötande.

Processen kan också inkludera utvärdering om det är lämpligt för måldemografin. Kopieringstest kan visa att de människor som ska få något ur annonsen finner det inte till deras smak eller upplever motstridiga känslor. Måldemografin kan vara uttråkad eller ointresserad av materialet. Ändringar kan förändra presentationen och fokusera konsumenter så att de uppmärksammar. Detta kan vara särskilt viktigt när ett företag förgrenar verksamheten i nya länder. Konsumenter i olika regioner i världen kan reagera annorlunda på samma reklammaterial, och företaget måste göra ett gott intryck när det presenterar sig på en ny marknad.