Che cos'è il test di copia?
Il test di copia è un aspetto della ricerca di mercato in cui un'azienda analizza materiale pubblicitario prima di rilasciarlo. La società vuole determinare l'efficacia del materiale in modo che possa decidere se necessita di aggiustamenti prima che sia pronto per la prima serata. Le aziende possono risparmiare molti soldi copiando i test, poiché l'annuncio verrà eseguito correttamente la prima volta. Può anche impedire l'imbarazzo o un segno nero sulla reputazione di un'azienda, consentendole di catturare un annuncio potenzialmente offensivo prima che i membri del pubblico lo vedano.
Le aziende possono utilizzare una varietà di tecniche nei test di copia. Un'opzione è quella di mostrare l'annuncio a un piccolo gruppo di persone e valutare la loro risposta. Ciò avviene spesso attraverso una società di marketing che conduce regolarmente ricerche di mercato e dispone degli strumenti necessari per presentare materiali e valutare le risposte. Le società di ricerca pubblicitarie possono anche sottoporre materiali a controllo nelle proprie strutture, con gli analisti che determineranno se un annuncio soddisfa un obiettivo dichiarato o ha bisogno di lavoro per essere funzionale alle esigenze dell'azienda.
Le preoccupazioni per i test di copia includono se i consumatori capiranno l'annuncio, se si rivolge con successo al giusto gruppo demografico e cosa ne pensano i consumatori. Nei test in cui l'annuncio viene mostrato a piccoli gruppi, gli analisti di solito filmano la risposta e fanno compilare un sondaggio ai membri del gruppo. Gli analisti possono esaminare risposte in tempo reale come i cambiamenti nell'espressione del viso durante un annuncio video e il sondaggio può fornire ulteriori informazioni su come i consumatori si sono sentiti mentre guardavano l'annuncio.
Uno scopo del test di copia è eliminare gli annunci che semplicemente non funzionano. Se i consumatori non sembrano ottenere l'annuncio, sono confusi dai contenuti o portano via il messaggio sbagliato, l'azienda sa che ha bisogno di lavoro. Questo potrebbe essere semplice come cambiare il flusso per renderlo più logico. In altri casi, può richiedere un riattrezzamento più esteso. A volte un annuncio ha senso nello sviluppo, ma non funziona allo stato brado. Un'azienda potrebbe rendersi conto, ad esempio, che un annuncio contiene contenuti che i consumatori possono leggere come razzisti e trovare offensivi.
Il processo può anche includere la valutazione se è appropriato per il target demografico. I test di copia possono mostrare che le persone che dovrebbero ottenere qualcosa dall'annuncio non lo trovano per i loro gusti o provano emozioni contrastanti. Il target demografico potrebbe essere annoiato o disinteressato al materiale. I cambiamenti possono spostare la presentazione e focalizzare i consumatori in modo che prestino attenzione. Ciò può essere particolarmente importante quando un'azienda ramifica operazioni in nuovi paesi. I consumatori di diverse regioni del mondo possono rispondere in modo diverso allo stesso materiale pubblicitario e l'azienda deve fare una buona impressione quando si presenta in un nuovo mercato.