コピーテストとは

コピーテストは、企業が広告資料をリリースする前に分析するマーケティング調査の側面です。 会社は、プライムタイムの準備ができる前に調整が必要かどうかを判断できるように、素材の有効性を判断したいと考えています。 広告は最初に正しく実行されるため、企業はコピーテストにより多くのお金を節約できます。 また、一般の人が見る前に不快感を与える可能性のある広告をキャッチできるようにすることで、会社の評判の恥ずかしさやブラックマークを防ぐこともできます。

企業はコピーテストでさまざまな手法を使用できます。 1つの選択肢は、個人の小さなグループに広告を表示し、その応答を測定することです。 これは、マーケティング調査を定期的に実施し、資料を提示して応答を評価するために必要なツールを備えたマーケティング会社を通じて行われます。 広告調査会社は、自社の施設で資料を精査することもできます。アナリストは、広告が定められた目標を満たしているか、会社のニーズに合った機能を果たす必要があるかを判断します。

コピーテストに関する懸念には、消費者が広告を理解するかどうか、適切なユーザー層をターゲットに設定できるかどうか、消費者が広告についてどう感じるかなどがあります。 小グループに広告が表示されるテストでは、アナリストは通常​​、回答を撮影し、グループのメンバーにアンケートに回答してもらいます。 アナリストは、ビデオ広告中の表情の変化などのリアルタイムの応答を調べることができ、調査は、消費者が広告を見ている間にどのように感じたかについてのより多くの情報を提供できます。

コピーテストの目的の1つは、単に機能しない広告を排除することです。 消費者が広告を受け取らなかったり、コンテンツに混乱したり、間違ったメッセージを削除したりしない場合、会社は仕事が必要であることを知っています。 これは、フローを変更してより論理的にするのと同じくらい簡単かもしれません。 それ以外の場合は、より広範囲な改造が必要になる場合があります。 開発では広告が意味をなす場合もありますが、実際には機能しません。 たとえば、広告には、ユーザーが人種差別主義者として読んで不快感を与えるコンテンツが含まれていることがわかります。

このプロセスには、対象の人口統計に適切かどうかの評価も含まれます。 コピーテストでは、広告から何かを取得することになっている人が、自分の好みに合わないものを見つけたり、感情が対立することがわかります。 対象の人口統計は、素材に飽き飽きしている、または関心がない可能性があります。 変更はプレゼンテーションをシフトし、消費者が注意を払うように集中させることができます。 これは、企業が新しい国に事業を展開する場合に特に重要です。 世界のさまざまな地域の消費者は、同じ広告素材に対して異なる反応を示す場合があり、会社は新しい市場に参入する際に良い印象を与える必要があります。