사본 테스트 란 무엇입니까?

복사 테스트는 회사가 광고 자료를 공개하기 전에 광고 자료를 분석하는 마케팅 연구의 측면입니다. 회사는 재료가 얼마나 효과적인지 결정하여 프라임 시간을 준비하기 전에 조정이 필요한지 결정할 수 있습니다. 광고가 처음으로 실행되므로 회사는 사본 테스트를 통해 많은 돈을 절약 할 수 있습니다. 또한 대중이 참조하기 전에 잠재적으로 공격적인 광고를 잡을 수있게함으로써 회사의 명성에 대한 당황이나 블랙 마크를 방지 할 수 있습니다.

회사는 사본 테스트에 다양한 기술을 사용할 수 있습니다. 한 가지 옵션은 소수의 개인에게 광고를 보여주고 응답을 측정하는 것입니다. 이것은 종종 마케팅 연구를 정기적으로 수행하고 자료를 제시하고 응답을 평가하는 데 필요한 도구를 가지고있는 마케팅 회사를 통해 수행됩니다. 광고 연구 회사는 또한 자체 시설에서 자료를 조사 할 수 있으며, 광고가 명시된 목표를 충족하는지 여부를 결정하는 분석가와 함께회사의 요구에 따라 기능적이어야합니다.

사본 테스트와 관련된 우려에는 소비자가 AD를 이해할 것인지, 올바른 인구 통계를 성공적으로 타겟팅하는지, 소비자가 어떻게 느끼는지 포함합니다. 광고가 소그룹으로 표시되는 테스트에서 분석가는 일반적으로 응답을 촬영하고 그룹 구성원이 설문 조사를 작성하도록합니다. 분석가들은 비디오 광고 중에 얼굴 표현의 변화와 같은 실시간 응답을 검사 할 수 있으며, 설문 조사는 광고를 보면서 소비자가 느끼는 방식에 대한 자세한 정보를 제공 할 수 있습니다.

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사본 테스트의 목적 중 하나는 단순히 작동하지 않는 광고를 제거하는 것입니다. 소비자가 광고를받지 못하거나 내용에 의해 혼란스러워 지거나 잘못된 메시지를 제거하면 회사는 작업이 필요하다는 것을 알고 있습니다. 이것은 흐름을 더 논리적으로 만들기 위해 흐름을 바꾸는 것만 큼 간단 할 수 있습니다. 다른 경우에는 더 광범위한 재개가 필요할 수 있습니다. 때때로 an 광고는 개발에서 의미가 있지만 야생에서는 작동하지 않습니다. 예를 들어, 회사는 광고가 컨텐츠가 포함되어 있음을 알고있을 수 있습니다.

프로세스에는 목표 인구 통계에 적합한 지 여부를 평가하는 것이 포함될 수 있습니다. 복사 테스트에 따르면 광고에서 무언가를 얻는 사람들이 자신의 취향에 맞지 않거나 상충되는 감정을 경험하지 않는다는 것을 보여줍니다. 대상 인구 통계는 재료에 지루하거나 무관심 할 수 있습니다. 변경 사항은 프레젠테이션을 바꾸고 소비자가 집중하여주의를 기울일 수 있습니다. 이는 회사가 새로운 국가로 운영을 분기 할 때 특히 중요 할 수 있습니다. 세계 여러 지역의 소비자는 동일한 광고 자료에 다르게 대응할 수 있으며 회사는 새로운 시장에서 자신을 소개 할 때 좋은 인상을 주어야합니다.

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