복사 테스트 란 무엇입니까?

복사 테스트는 회사에서 광고 자료를 공개하기 전에 분석하는 마케팅 조사의 한 측면입니다. 이 회사는 재료가 얼마나 효과적인지 판단하여 최종 준비가되기 전에 조정이 필요한지 여부를 결정할 수 있습니다. 광고가 처음으로 올바르게 실행되므로 회사는 복사 테스트를 통해 많은 비용을 절약 할 수 있습니다. 또한 대중의 구성원이 광고를보기 전에 불쾌감을 줄 수있는 광고를 포착 할 수있게함으로써 회사의 명성에 대한 당황이나 블랙 마크를 방지 할 수 있습니다.

회사는 복사 테스트에 다양한 기술을 사용할 수 있습니다. 한 가지 옵션은 소규모 개인 그룹에게 광고를 표시하고 응답을 측정하는 것입니다. 이는 종종 마케팅 조사를 정기적으로 수행하고 자료를 제시하고 응답을 평가하는 데 필요한 도구를 보유한 마케팅 회사를 통해 수행됩니다. 광고 리서치 회사는 광고가 명시된 목표를 충족하는지 또는 회사의 요구에 맞는 기능을 수행해야하는지 결정하는 분석가와 함께 자체 시설에서 재료를 조사 할 수도 있습니다.

복사 테스트에 대한 우려에는 소비자가 광고를 올바르게 이해하고 있는지, 광고가 올바른 인구 통계를 타겟팅하는지에 대한 여부 및 소비자가 어떻게 생각하는지에 대한 우려가 있습니다. 광고가 소그룹에 게재되는 테스트에서는 일반적으로 분석가가 응답을 촬영하고 그룹 회원에게 설문 조사를 작성하도록합니다. 분석가는 비디오 광고 중 얼굴 표정의 변화와 같은 실시간 응답을 조사 할 수 있으며 설문 조사는 소비자가 광고를 보면서 어떻게 느끼는지에 대한 자세한 정보를 제공 할 수 있습니다.

복사 테스트의 목적 중 하나는 단순히 작동하지 않는 광고를 제거하는 것입니다. 소비자가 광고를 보지 못하거나 내용에 혼란을 느끼거나 잘못된 메시지를 없애면 회사는 광고가 제대로 작동한다는 것을 알고 있습니다. 흐름을보다 논리적으로 만들기 위해 변경하는 것만 큼 간단 할 수 있습니다. 다른 경우에는보다 광범위한 개편이 필요할 수 있습니다. 때로는 광고가 개발에 의미가 있지만 야생에서는 작동하지 않습니다. 예를 들어, 회사는 소비자가 인종 차별 주의자로 읽고 불쾌감을 줄 수있는 콘텐츠가 포함 된 광고를 알고있을 수 있습니다.

프로세스에는 대상 인구 통계에 적합한 지 평가하는 것도 포함될 수 있습니다. 복사 테스트는 광고에서 무언가를 가져와야하는 사람들이 자신의 취향에 맞지 않거나 상충되는 감정을 경험하는 것으로 나타났습니다. 대상 인구 통계가 자료에서 지루하거나 관심이 없을 수 있습니다. 변화로 인해 프레젠테이션이 바뀌고 소비자가 집중할 수 있으므로 관심을 기울일 수 있습니다. 회사가 새로운 국가로 사업을 확장 할 때 특히 중요합니다. 전 세계 여러 지역의 소비자가 동일한 광고 자료에 다르게 반응 할 수 있으며 회사는 새로운 시장에 자신을 소개 할 때 좋은 인상을 주어야합니다.