Qu'est-ce qu'un bureau de publicité radio?
Le Radio Advertising Bureau (RAB) est une organisation dédiée à la promotion de la radio en tant que support publicitaire. Il vise à aider les stations de radio et leurs annonceurs à exploiter pleinement le support et à accroître leur rentabilité. Le RAB propose une formation et une assistance aux professionnels du secteur, notamment des séminaires, des logiciels et des informations générales. Le groupe recrute également des membres de toute l'industrie qui tirent des avantages supplémentaires de leur adhésion au groupe.
Lorsqu'il a été créé en 1950, le Bureau de la publicité radio était connu sous le nom de Bureau des annonceurs audiovisuels. La mission était la même: promouvoir l'utilisation de la radio en tant que moyen de générer des revenus pour les annonceurs et les stations de radio. La télévision devenant de plus en plus populaire, l'organisation a changé de nom et s'appelle désormais Radio Advertising Bureau afin de clarifier sa mission consistant à promouvoir la radio seule et non tous les supports de diffusion.
Pour atteindre son objectif, le RAB a commencé à collecter des annonces radio, en les conservant dans un fichier pour pouvoir les consulter ultérieurement. Le Bureau a également formé une association avec les Clio Awards au milieu des années 1960 afin que les publicités puissent être reconnues pour leur excellence. La collection comprend des milliers d’annonces, dont beaucoup datent des années 50 et 60. La Library of American Broadcasting a remasterisé nombre de ces publicités et les a mises à la disposition de toutes les personnes intéressées.
L’amélioration de l’utilisation de la radio comme principal moyen de publicité est l’un des principaux moteurs du Bureau de la publicité radio. Pour ce faire, le groupe fournit aide et information aux stations de radio, aux annonceurs et aux annonceurs potentiels. RAB gère une vaste bibliothèque de recherches sur les tendances marketing passées et actuelles, les habitudes d'écoute du public et les données démographiques. Les informations pertinentes sont continuellement publiées sur le site Web de l'organisation et mises à jour fréquemment.
Le Radio Advertising Bureau compte des milliers de membres à travers les États-Unis, avec des liens divers avec l’industrie de la radio dans son ensemble. Le Bureau propose d'aider ses membres et ceux de l'industrie à générer des revenus plus élevés grâce à la publicité à la radio. Ils offrent également une éducation et un soutien conçus pour atteindre leurs objectifs.
Une partie de la base de connaissances et du matériel pédagogique du RAB sont à la disposition du grand public, mais les autres types d'assistance ne concernent que les membres. Les fonctionnalités réservées aux membres comprennent des outils de gestion et des logiciels spécialisés, tels que des programmes conçus pour faciliter l'acquisition de nouveaux annonceurs. Ce sont généralement gratuits pour les membres. Il existe également une variété de programmes et d’outils disponibles à l’achat.