Che cos'è un ufficio di pubblicità radiofonica?
Il Radio Advertising Bureau (RAB) è un'organizzazione dedicata alla promozione della radio come mezzo pubblicitario. Cerca di aiutare sia le stazioni radio che i loro inserzionisti a sfruttare appieno il mezzo e aumentare la redditività. Il RAB offre istruzione e assistenza a coloro che operano nel settore, inclusi seminari, programmi software e informazioni generali. Il gruppo recluta anche membri di tutto il settore che ottengono ulteriori vantaggi dall'adesione al gruppo.
Quando fu fondato per la prima volta nel 1950, il Radio Advertising Bureau era noto come Broadcast Advertisers Bureau. La missione era la stessa: promuovere l'uso della radio come mezzo per generare entrate sia per gli inserzionisti che per le stazioni radio. Man mano che la televisione divenne più popolare, l'organizzazione cambiò il suo nome in Radio Advertising Bureau per chiarire la sua missione di promuovere la radio da sola, e non tutti i mezzi di trasmissione.
Per favorire il suo scopo, il RAB iniziò a raccogliere annunci radiofonici, mantenendoli in archivio per riferimento futuro. L'Ufficio di presidenza formò anche un'associazione con i premi Clio a metà degli anni '60, in modo che le pubblicità potessero essere riconosciute per eccellenza. Ci sono migliaia di annunci nella collezione, con molti degli anni '50 e '60. La Library of American Broadcasting ha rimasterizzato molte di queste pubblicità e le ha rese disponibili a chiunque fosse interessato.
Il potenziamento dell'uso della radio come principale mezzo di pubblicità è una delle principali forze trainanti del Radio Advertising Bureau. Per facilitare ciò, il gruppo fornisce aiuto e informazioni a stazioni radio, inserzionisti e potenziali inserzionisti. RAB mantiene una vasta libreria di ricerche su tendenze di marketing passate e attuali, abitudini di ascolto pubblico e dati demografici. Le informazioni pertinenti vengono continuamente pubblicate sul sito Web dell'organizzazione e aggiornate frequentemente.
Il Radio Advertising Bureau vanta migliaia di membri in tutti gli Stati Uniti con diverse connessioni con l'industria radio nel suo complesso. L'Ufficio di presidenza si offre di aiutare i membri e coloro che operano nel settore a generare maggiori ricavi dalla pubblicità radiofonica. Offrono anche istruzione e supporto progettati per raggiungere i loro obiettivi.
Parte della base di conoscenza e del materiale didattico del RAB sono disponibili al pubblico, ma altri tipi di supporto sono limitati ai soli membri. Le funzioni riservate ai membri includono strumenti di gestione e software speciali come programmi progettati per facilitare l'acquisizione di nuovi inserzionisti. Questi sono generalmente gratuiti per i membri. Ci sono anche una varietà di programmi e strumenti disponibili per l'acquisto.