Co je to Radio Advertising Bureau?

Radio Advertising Bureau (RAB) je organizace zaměřená na propagaci rádia jako reklamního média. Snaží se pomoci rozhlasovým stanicím a jejich inzerentům plně využívat médium a zvýšit ziskovost. RAB nabízí vzdělávání a pomoc těm, kteří v oboru pracují, včetně seminářů, softwarových programů a obecných informací. Skupina také přijímá členy z celého odvětví, kteří získají další výhody ze vstupu do skupiny.

Když to bylo poprvé vytvořeno v roce 1950, úřad pro rozhlasovou reklamu byl známý jako úřad pro televizní vysílání. Mise byla stejná: propagovat využívání rádia jako prostředku generování příjmů jak pro inzerenty, tak pro rozhlasové stanice. S rostoucí popularitou televize změnila organizace název na Radio Advertising Bureau, aby objasnila své poslání propagovat samotné rádio a ne všechna vysílaná média.

K dalšímu účelu začal RAB sbírat rozhlasové reklamy a uchovávat je v evidenci pro budoucí použití. V polovině šedesátých let předsednictvo také vytvořilo spojení s cenami Clio, aby bylo možné uznat reklamy za vynikající. Ve sbírce jsou tisíce reklam, z nichž mnohé pocházejí z 50. a 60. let. Knihovna amerického vysílání remastarovala mnohé z těchto reklam a zpřístupnila je každému, kdo má zájem.

Posílení používání rádia jako hlavního prostředku reklamy je jednou z hlavních hnacích sil úřadu pro rozhlasovou reklamu. Za tímto účelem skupina poskytuje pomoc a informace rozhlasovým stanicím, inzerentům a potenciálním inzerentům. RAB udržuje rozsáhlou knihovnu výzkumu minulých a současných marketingových trendů, zvyklostí veřejného naslouchání a demografie. Relevantní informace jsou průběžně zveřejňovány na webových stránkách organizace a často aktualizovány.

Radio Advertising Bureau se může pochlubit tisíci členů po celých Spojených státech s různým napojením na rozhlasový průmysl jako celek. Předsednictvo nabízí pomoc členům a těm, kteří v oboru vytvářejí vyšší příjmy z rozhlasové reklamy. Nabízejí také vzdělávání a podporu určenou k dosažení jejich cílů.

Některé vědomostní báze a vzdělávací materiály RAB jsou dostupné široké veřejnosti, ale jiná podpora je omezena pouze na členy. Mezi funkce vyhrazené pro členy patří nástroje pro správu a speciální software, jako jsou programy určené k získání nových inzerentů. Pro členy jsou obvykle zdarma. K dispozici je také řada programů a nástrojů, které lze zakoupit.