Qu'est-ce que la couverture publicitaire?
La couverture publicitaire est un terme utilisé pour décrire le nombre attendu de personnes qui seront exposées à une publicité donnée. La couverture attendue est un élément important pour décider où et comment afficher les publicités, et de nombreux facteurs différents affectent le degré de couverture publicitaire. Dans certains cas, les annonceurs souhaitent simplement que le plus grand nombre de personnes possible voient leurs annonces. Le nombre total de téléspectateurs potentiels est donc l’une des préoccupations les plus importantes. Dans d'autres cas, les annonceurs commercialisent des produits et des services destinés à des personnes spécifiques. Il est donc nécessaire qu'ils placent des annonces là où le public cible est susceptible de les voir.
L'un des principaux déterminants de la couverture publicitaire est le moyen de communication utilisé pour afficher la publicité. Les annonceurs disposent d’un grand nombre de moyens pour transmettre des messages publicitaires. Par exemple, les panneaux d'affichage sont efficaces sur les routes très fréquentées. Les publicités télévisées sont généralement vues par un large public, en particulier lors d'émissions télévisées populaires. et les publicités dans les magazines peuvent être efficaces pour cibler des publics particuliers. Les publicités placées sur des sites Internet peuvent également recevoir une couverture publicitaire importante, là encore ciblée sur des données démographiques spécifiques.
Certains annonceurs utilisent des méthodes originales ou artistiques pour informer les internautes de leurs produits et services. Les annonceurs peuvent, par exemple, louer des avions pour laisser dans le ciel des traînées de fumée contenant un message sur un produit, ou des messages énigmatiques sur des panneaux de signalisation dans une ville suscitant la curiosité des téléspectateurs. Un grand nombre de ces publicités apparaissent à un moment et à un endroit différents, de sorte que la couverture de publicité directe est limitée aux personnes présentes à un endroit donné pendant une période donnée. Si les gens trouvent que de telles méthodes de publicité ou même des méthodes de publicité plus traditionnelles sont suffisamment intéressantes, ils peuvent en parler à d’autres. Ce faisant, ils augmentent indirectement la couverture publicitaire.
Internet offre un certain nombre d'opportunités intéressantes pour une publicité ciblée pouvant atteindre de nombreuses personnes. Le marketing viral, par exemple, est une méthode de publicité qui utilise les réseaux sociaux en ligne pour distribuer des publicités. L'objectif de la publicité virale est de faire en sorte que les gens partagent les publicités, généralement humoristiques ou engageantes, avec leurs amis et d'autres personnes de leurs réseaux sociaux, ce qui accroît considérablement la couverture publicitaire. Certains services de publicité sur Internet sont également en mesure de choisir les publicités à afficher en fonction de l'historique de navigation de l'utilisateur. Cela permet un haut niveau de couverture publicitaire ciblée sur des téléspectateurs spécifiques.