Co je reklamní pokrytí?
Reklamní pokrytí je termín používaný k popisu očekávaného počtu lidí, kteří budou vystaveni dané reklamě. Očekávané pokrytí je důležitou součástí při rozhodování o tom, jak a kde zobrazovat reklamy, a stupeň pokrytí reklamy ovlivňuje mnoho různých faktorů. V některých případech inzerenti chtějí, aby se jejich reklamy zobrazovalo jen co nejvíce lidí, takže celkový počet potenciálních diváků je jedním z nejdůležitějších problémů. V jiných případech inzerenti uvádějí na trh produkty a služby konkrétním lidem, takže je nutné, aby umísťovali reklamy tam, kde je bude cílová skupina pravděpodobně vidět.
Jedním z hlavních určujících faktorů reklamního pokrytí je mediální prostředek používaný k zobrazení reklamy. Inzerenti mají značné množství způsobů přenosu reklamních zpráv. Například billboardy jsou účinné na dobře cestovaných silnicích; televizní reklamy jsou obvykle viděny velkým publikem, zejména když se zobrazují během populárních televizních pořadů; a inzerce časopisů může být účinná při cílení na konkrétní publikum. Reklamy umístěné na internetových stránkách mohou také získat významné reklamní pokrytí, opět zaměřené na konkrétní demografické údaje.
Někteří inzerenti používají nové nebo umělecké způsoby, jak informovat lidi o svých produktech a službách. Inzerenti mohou například najmout letadla, která nechají na obloze kouřové stezky, které obsahují nějakou zprávu o produktu, nebo mohou zanechat kryptické zprávy na značkách po celém městě, které vzbudí zvědavost diváků. Mnoho takových reklam se objevuje najednou a na jednom místě, takže přímé reklamní pokrytí je omezeno na ty, které se vyskytují na konkrétním místě během daného času. Pokud lidé shledají takové reklamní metody nebo ještě tradičnější reklamní metody jako dostatečně zajímavé, mohou o nich vyprávět ostatním. Tímto způsobem nepřímo zvyšují pokrytí reklamy.
Internet poskytuje řadu zajímavých příležitostí pro cílenou reklamu, která může oslovit mnoho lidí. Virový marketing je například reklamní metoda, která k distribuci reklam využívá online sociální sítě. Cílem virové reklamy je přimět lidi, aby sdíleli reklamy, které jsou obvykle vtipné nebo jinak poutavé, se svými přáteli a ostatními ve svých sociálních sítích, čímž se výrazně zvýší reklamní pokrytí. Některé reklamní služby na internetu si také mohou vybrat, které reklamy se budou zobrazovat na základě historie prohlížení internetu uživatele. To umožňuje vysokou úroveň pokrytí reklamy, která je zaměřena na konkrétní diváky.