Co je krytí reklamy?
Pokrytí reklamy je termín používaný k popisu očekávaného počtu lidí, kteří budou vystaveni dané reklamě. Očekávané pokrytí je důležitou součástí rozhodování o tom, jak a kde zobrazovat reklamy, a existuje mnoho různých faktorů, které ovlivňují stupeň pokrytí reklamy. V některých případech inzerenti jen chtějí, aby jejich reklamy viděli co nejvíce lidí, takže počet celkových potenciálních diváků je jedním z nejdůležitějších obav. V jiných případech inzerenti uvádějí na trh produkty a služby pro konkrétní lidi, takže je nutné, aby uvedli reklamy, kde je cílové publikum pravděpodobně uvidí.
Jedním z hlavních determinantů pokrytí reklamy je mediální vozidlo používané k zobrazení reklamy. Inzerenti mají značný počet způsobů, jak přenášet reklamní zprávy. Například billboardy jsou účinné na dobře cestovaných silnicích; Televizní reklamy obvykle vidí velké publikum, zejména WHen zobrazený během populárních televizních pořadů; A reklamy na časopisy mohou být účinné při zaměření na konkrétní publikum. Reklamy umístěné na internetových stránkách mohou také získat značné pokrytí reklamy, opět zaměřené na konkrétní demografii.
Někteří inzerenti používají nové nebo umělecké způsoby, jak informovat lidi o svých produktech a službách. Inzerenti si mohou například najmout letadla, aby na obloze opustili kouřové stezky, které obsahují nějakou zprávu o produktu, nebo by mohli nechat kryptické zprávy o značkách po celém městě, které vzbuzují zvědavost diváků. Mnoho takových reklam se vyskytuje v jednom a místě, takže přímé reklamní pokrytí je omezeno na ty přítomné na konkrétním místě v daném čase. Pokud lidé najdou takové metody reklamy nebo dokonce tradičnější metody reklamy, aby byli dostatečně zajímaví, mohou o tom říct ostatním. Tím se zvyšujíNepřímokrytí reklamy.
Internet poskytuje řadu zajímavých příležitostí pro cílenou reklamu, která může oslovit mnoho lidí. Například virový marketing je metoda reklamy, která k distribuci reklam používá online sociální sítě. Cílem virové reklamy je přimět lidi, aby sdíleli reklamy, které jsou obvykle vtipné nebo jinak poutavé, se svými přáteli a dalšími ve svých sociálních sítích, čímž výrazně zvýší pokrytí reklamy. Některé reklamní služby na internetu si také mohou vybrat, které reklamy se zobrazují na základě historie internetového prohlížení uživatele. To umožňuje vysokou úroveň pokrytí reklamy, která je zaměřena na konkrétní diváky.