Qu'est-ce que l'attention de la marque?
Lorsqu'une entreprise devient une marque, elle cherche à devenir quelque chose de plus grand qu'une association d'entreprise typique. Une image de marque réussie peut créer une attitude synonyme d'image ou de logo représentant cette entreprise. L'attention de la marque est la quantité de reconnaissance publique provoquée par la campagne marketing d'une marque. De nombreuses entreprises prospères ont utilisé l'attention de leur marque pour créer des dynasties dans leurs entreprises respectives. Par exemple, l'attention de la marque sur les arches dorées ou le symbole swoosh invoque immédiatement les pensées de McDonald's et de Nike dans de nombreux esprits.
Construire une marque est un élément clé dans les affaires et dans lequel on pense plus que la plupart des gens ne le pensent. Il est rare qu'un symbole réussisse et que les idées qui lui sont associées soient sélectionnées arbitrairement. Les équipes d’experts déterminent généralement les idéaux et les attitudes qu’elles souhaitent exprimer au moyen d’un logo et s’emploient à développer des publicités et d’autres points de vente destinés à générer l’attention positive nécessaire à la marque pour maximiser les profits.
Tout comme il existe différents types d'entreprises qui fournissent des biens ou des services, il existe également des sous-catégories spécifiques de marques. Parmi ces catégories figurent les marques conceptuelles et les marques de produits de base. Un concept de marque entoure une idée ou un mouvement, tel qu'une campagne de sensibilisation au diabète. Un produit de base est un produit, comme le "lait obtenu?" campagne. Si l'entreprise est une personne, la marque est sa personnalité et cette personnalité peut être modifiée par le biais de la publicité et du marketing pour attirer l'attention de la marque à partir d'un groupe démographique souhaité.
Le marketing est le placement stratégique et l'utilisation de la publicité pour obtenir la vente d'un produit spécifique à un groupe démographique particulier. Ce n'est pas la même chose que l'image de marque, mais fait plutôt partie intégrante de l'objectif visé par l'attention de la marque. Une campagne marketing réussie a trois objectifs. Le premier consiste à identifier le client. Cela signifie qu'il faut savoir qui s'intéresse exactement à ce que l'entreprise a à offrir. Il est peu probable qu'une entreprise de bikini dirige ses publicités vers des maisons de retraite, d'où l'importance d'identifier les porteurs de bikini et, par conséquent, d'attirer leur attention.
La prochaine étape du marketing, au nom de l’attention de la marque, consiste à attirer le client. Cela signifie simplement convaincre une personne d’acheter un produit. Qu'il s'agisse d'un luxe ou d'une nécessité, il faut toujours un peu de rhétorique pour convaincre un achat.
La troisième étape est peut-être la plus difficile: garder le client. Un client fidèle est la clé de la santé et de la richesse à long terme d'une entreprise. La plupart des marchés sont inondés de variations et de concurrence, ce qui rend la tâche particulièrement difficile.