Che cos'è l'attenzione del marchio?
Quando un'azienda diventa un marchio, cerca di diventare qualcosa di più grande di una tipica associazione aziendale. Un marchio di successo può creare un atteggiamento sinonimo dell'immagine o del logo che rappresenta quella società. L'attenzione del marchio è la quantità di riconoscimento pubblico causata dalla campagna di marketing di un marchio. Molte aziende di successo hanno usato l'attenzione del loro marchio per creare dinastie nelle rispettive attività. Ad esempio, l'attenzione del marchio degli archi dorati o il simbolo swoosh invocano immediatamente pensieri di McDonald's e Nike in molte menti.
Costruire un marchio è un componente chiave negli affari e uno in cui va più pensiero di quanto la maggior parte della gente capisca. Raramente è un simbolo di successo e le idee ad esso associate sono state arbitrariamente selezionate. I team di esperti generalmente determinano gli ideali e gli atteggiamenti che vogliono esprimere attraverso un logo e lavorano per sviluppare spot pubblicitari e altri punti pubblici che servono a generare l'attenzione positiva del marchio necessaria per massimizzare i profitti.
Così come esistono diversi tipi di società che forniscono beni o servizi, esistono anche specifiche sottocategorie di marchi. Tra queste categorie ci sono marchi concettuali e marchi di prodotti. Un marchio concettuale circonda un'idea o un movimento, come una campagna di sensibilizzazione sul diabete. Una merce è un prodotto, come il "Hai del latte?" campagna. Se l'azienda è una persona, il marchio è la personalità e questa personalità può essere cambiata attraverso la pubblicità e il marketing per acquisire l'attenzione del marchio da una demografia desiderata.
Il marketing è il posizionamento strategico e l'uso della pubblicità per ottenere la vendita di un prodotto specifico a un particolare gruppo demografico. Questo non è lo stesso del marchio ma è invece parte integrante dell'obiettivo dell'attenzione del marchio. Ci sono tre obiettivi per una campagna di marketing di successo. Il primo è identificare il cliente. Ciò significa scoprire chi è esattamente interessato a ciò che l'azienda ha da offrire. È improbabile che un'azienda di bikini indirizzi i propri annunci pubblicitari alle case di cura, da qui l'importanza di identificare chi porta bikini e, a sua volta, di attirare la loro attenzione.
Il prossimo passo del marketing, tutto in nome dell'attenzione del marchio, è quello di attirare il cliente. Questo significa semplicemente convincere una persona ad acquistare un prodotto. Che si tratti di un lusso o di una necessità, c'è sempre una certa quantità di retorica necessaria per convincere un acquisto.
Il terzo passo è forse il più difficile, e questo è mantenere il cliente. Un cliente abituale è la chiave per la salute e la ricchezza a lungo termine di un'azienda. La maggior parte dei mercati è invasa da variazioni e concorrenza, il che rende particolarmente difficile.