O que é atenção à marca?
Quando uma empresa se torna uma marca, ela busca se tornar algo maior do que uma associação corporativa típica. A marca de sucesso pode criar uma atitude sinônimo da imagem ou logotipo que representa essa empresa. A atenção da marca é a quantidade de reconhecimento público causado pela campanha de marketing da marca. Muitas empresas de sucesso usaram a atenção da marca para criar dinastias em seus respectivos negócios. Por exemplo, a atenção da marca ao símbolo de arcos dourados ou swoosh evoca imediatamente pensamentos de McDonald's e Nike em muitas mentes.
Construir uma marca é um componente-chave nos negócios e um no qual se pensa mais do que a maioria das pessoas pensa. Raramente é um símbolo de sucesso e as idéias associadas a ele são selecionadas arbitrariamente. As equipes de especialistas geralmente determinam os ideais e atitudes que desejam expressar por meio de um logotipo e trabalham para desenvolver comerciais e outros canais públicos que servem para gerar a atenção positiva da marca necessária para maximizar os lucros.
Assim como existem diferentes tipos de empresas que fornecem bens ou serviços, também existem subcategorias específicas de marcas. Entre essas categorias estão marcas de conceito e marcas de commodities. Uma marca-conceito envolve uma ideia ou movimento, como uma campanha de conscientização sobre diabetes. Uma mercadoria é um produto, como o "Got milk?" campanha. Se a empresa é uma pessoa, a marca é a personalidade, e essa personalidade pode ser alterada por meio de publicidade e marketing para obter a atenção da marca a partir de uma demografia desejada.
Marketing é o posicionamento estratégico e o uso da publicidade para obter a venda de um produto específico para uma determinada população. Isso não é o mesmo que marcar, mas é parte integrante da meta de atenção à marca. Existem três objetivos para uma campanha de marketing bem-sucedida. O primeiro é identificar o cliente. Isso significa descobrir quem exatamente está interessado no que a empresa tem a oferecer. É improvável que uma empresa de biquíni direcione seus anúncios para asilos, daí a importância de identificar usuários de biquíni e, por sua vez, chamar sua atenção.
O próximo passo do marketing, tudo em nome da atenção da marca, é atrair o cliente. Isso significa simplesmente convencer uma pessoa a comprar um produto. Seja um luxo ou uma necessidade, sempre há uma certa retórica necessária para convencer uma compra.
O terceiro passo é talvez o mais difícil, e isso é manter o cliente. Um cliente recorrente é a chave para a saúde e a riqueza de uma empresa a longo prazo. A maioria dos mercados é inundada por variações e concorrência, tornando isso particularmente difícil.