O que é atenção da marca?
Quando uma empresa se torna uma marca, ela procura se tornar algo maior do que uma associação corporativa típica. A marca bem -sucedida pode criar uma atitude sinônimo de imagem ou logotipo que represente essa empresa. A atenção da marca é a quantidade de reconhecimento público provocado pela campanha de marketing de uma marca. Muitas empresas de sucesso usaram sua atenção para criar dinastias em seus respectivos negócios. Por exemplo, a atenção da marca dos arcos dourados ou símbolo Swoosh imediatamente invoca pensamentos sobre o McDonald's e a Nike em muitas mentes. Raramente é um símbolo bem -sucedido e as idéias associadas a ele arbitrariamente selecionadas. As equipes de especialistas geralmente determinam os ideais e atitudes que desejam expressar através de um logotipo e trabalham para desenvolver comerciais e outros pontos de venda públicos que servem para gerar a atenção positiva da marca necessária para maximizar o PROfits.
Assim como existem diferentes tipos de empresas que fornecem bens ou serviços, também existem subcategorias específicas de marcas. Entre essas categorias estão as marcas conceituais e as marcas de commodities. Uma marca conceitual envolve uma idéia ou movimento, como uma campanha de conscientização sobre diabetes. Uma mercadoria é um produto, como o "Got Milk?" campanha. Se a empresa é uma pessoa, a marca é a personalidade e essa personalidade pode ser alterada por meio de publicidade e marketing para adquirir a atenção da marca de uma demografia desejada.
O marketing é o posicionamento estratégico e o uso da publicidade para obter a venda de um produto específico para um determinado grupo demográfico. Não é o mesmo que a marca, mas é parte integrante do objetivo da atenção da marca. Existem três objetivos para uma campanha de marketing bem -sucedida. O primeiro é identificar o cliente. Isso significa descobrir quem exatamente está interessadono que a empresa tem a oferecer. É improvável que uma empresa de biquíni direcionasse seus anúncios para as casas de repouso, daí a importância de identificar usuários de biquíni e, por sua vez, atraindo sua atenção.
A próxima etapa do marketing, tudo em nome da atenção da marca, é obter o cliente. Isso significa simplesmente convencer uma pessoa a comprar um produto. Seja um luxo ou necessidade, sempre há uma certa quantidade de retórica necessária para convencer uma compra.
O terceiro passo é talvez o mais difícil, e isso é manter o cliente. Um cliente recorrente é a chave para a saúde e a riqueza a longo prazo de uma empresa. A maioria dos mercados é inundada com variações e concorrência, tornando isso particularmente difícil.