Hva er merkeoppmerksomhet?

Når et selskap blir et merke, søker det å bli noe større enn en typisk bedriftsforening. Vellykket merkevarebygging kan skape en holdning som er synonymt med bildet eller logoen som representerer det selskapet. Varemerkets oppmerksomhet er mengden offentlig anerkjennelse som er fremkalt av et merkes markedsføringskampanje. Mange vellykkede selskaper har brukt merkevaren sin for å skape dynastier i sine respektive virksomheter. For eksempel påkaller merkevareoppmerksomheten til de gyldne buer eller swoosh-symbolet umiddelbart tanker om McDonalds og Nike i mange sinn.

Å bygge et merke er en nøkkelkomponent i virksomheten, og en der mer tanke går enn folk flest er klar over. Sjelden er et vellykket symbol og ideene knyttet til det vilkårlig valgt. Team av eksperter bestemmer generelt idealene og holdningene de ønsker å uttrykke gjennom en logo og jobber for å utvikle reklamefilmer og andre offentlige utsalgssteder som tjener til å generere den positive merkeoppmerksomheten som er nødvendig for å maksimere fortjenesten.

Akkurat som det er forskjellige typer selskaper som leverer varer eller tjenester, eksisterer det også spesifikke underkategorier av merker. Blant disse kategoriene er konseptmerker og varemerker. Et konseptmerke omgir en idé eller bevegelse, for eksempel en kampanje for diabetesbevissthet. En vare er et produkt, som "Got melk?" kampanje. Hvis selskapet er en person, er merkevaren personligheten, og denne personligheten kan endres gjennom reklame og markedsføring for å skaffe merkevare oppmerksomhet fra en ønsket demografisk.

Markedsføring er den strategiske plasseringen og bruken av reklame for å få salg av et spesifikt produkt til en bestemt demografisk. Dette er ikke det samme som merkevarebygging, men er i stedet en integrert del av målet for merkevareoppmerksomhet. Det er tre mål for en vellykket markedsføringskampanje. Den første er å identifisere kunden. Dette betyr å finne ut hvem som nøyaktig er interessert i hva selskapet har å tilby. Det er lite sannsynlig at et bikinifirma vil rette annonsene sine til sykehjem, derav viktigheten av å identifisere bikinibrukere og på sin side sørge for oppmerksomhet.

Det neste trinnet med markedsføring, alt i navnet merkevareoppmerksomhet, er å få kunden. Dette betyr ganske enkelt å overbevise en person om å kjøpe et produkt. Enten det er en luksus eller nødvendighet, det er alltid en viss grad av retorikk som trengs for å overtale et kjøp.

Tredje trinn er kanskje det vanskeligste, og det er å holde kunden. En gjentatt kunde er nøkkelen til langsiktig helse og velstand i et selskap. De fleste markeder er oversvømmet av variasjoner og konkurranse, noe som gjør dette spesielt vanskelig.