Qu'est-ce que le marketing par base de données d'email?
Le marketing par bases de données de courrier électronique se produit lorsque les entreprises envoient des messages électroniques ciblés à des clients, des particuliers ou des entreprises dans l’espoir que les achats des consommateurs augmentent. Les entreprises acquièrent des adresses électroniques par le biais de sites Web, de cartes de commentaires, d’enquêtes ou en achetant les adresses à des tiers. Le marketing par bases de données de courrier électronique exploite la technologie déjà utilisée par les entreprises et les consommateurs pour générer des prospects et créer des canaux de marketing direct que les concurrents ne peuvent pas utiliser.
Générer des listes de courriels n'est pas très difficile dans l'environnement commercial actuel. De nombreuses entreprises demandent aux clients de créer des comptes ou d'entrer des adresses électroniques lors de l'utilisation du site Web de l'entreprise. Cela oblige les clients à fournir à la société une adresse électronique permettant le marketing futur de la base de données de courrier électronique. Afin de conserver une bonne réputation, de nombreuses entreprises offrent aux clients une possibilité de se retirer, de supprimer leurs courriels de la base de données ou de limiter le nombre de courriels reçus de la société. Les entreprises peuvent également créer des politiques limitant la vente des adresses électroniques des clients à des entreprises extérieures.
L'utilisation d'adresses électroniques à des fins de marketing et de publicité peut accroître les possibilités pour les entreprises de diffuser leur message. De nombreuses personnes disposent d'appareils mobiles leur permettant de recevoir des informations dans un format presque temps réel. Les entreprises peuvent maximiser les opportunités de marketing en envoyant des emails en période de pointe des achats. Par exemple, une entreprise peut travailler avec une entreprise de sondage pour déterminer quand la plupart des particuliers font leurs courses dans des magasins pendant la journée ou la soirée. Avec cette information, les entreprises peuvent configurer un email marketing automatique pour tenter de toucher les consommateurs pendant ces périodes. L'ajout d'un coupon peut augmenter les chances qu'un consommateur effectue un achat au magasin.
Une autre option pour le marketing par bases de données de courrier électronique consiste à décomposer les consommateurs en diverses données démographiques. Par exemple, demander aux consommateurs de fournir des informations spécifiques telles que le revenu, l'emplacement, l'âge, le sexe, la taille de la famille et d'autres statistiques permet à l'entreprise de personnaliser davantage les messages de marketing par courrier électronique. Cela permet finalement à une grande organisation ou entreprise de créer des messages régionaux à des fins de marketing et de publicité.
Le marketing par bases de données de courrier électronique permet également aux entreprises de créer un message simple, de style formulaire, utilisé de manière répétée. En créant quelques modèles de base, la société peut ensuite insérer facilement le message électronique à l'aide d'une formule informatique. Cela réduit le personnel de marketing nécessaire pour créer et développer des messages. Le formulaire électronique peut également contenir des informations de suivi permettant à l'entreprise de connaître les informations les plus recherchées par les consommateurs. Grâce à ce suivi des données, les entreprises peuvent améliorer les futurs messages de marketing par courrier électronique.