Wat is een winkelketen?
Winkelketens zijn bedrijven die een aantal lokale winkelbedrijven op verschillende geografische locaties exploiteren. In de meeste gevallen hebben alle winkels dezelfde merchandise en kunnen ze zelfs dezelfde vloerindeling en display-strategieën gebruiken als de andere winkels in de keten. Het concept van de winkelketen bestaat al sinds de 18e eeuw en is de afgelopen decennia een belangrijk winkelmodel geworden.
Hoewel er enige meningsverschillen bestaan over de oorsprong van de winkelketen, beschouwen veel bronnen het model als begonnen in het Verenigd Koninkrijk. De WH Smith-winkel werd in 1792 gelanceerd en opende verschillende locaties waar leesmateriaal, pennen, pennen, briefpapier en soortgelijke producten werden verkocht. In de loop van de tijd groeide de keten uit met locaties over de hele wereld en is nog steeds actief.
Het winkelketenmodel is gebruikt voor andere soorten detailhandelsbedrijven. Winkelketens zijn tegenwoordig in veel delen van de wereld heel gebruikelijk. Vaak zijn de restaurants gebouwd met een vergelijkbare lay-out, maken gebruik van een gemeenschappelijk menu en coördineren ze zelfs de selectie van kleuren en de plaatsing van zitplaatsen zodat de look en feel van elk restaurant hetzelfde is, ongeacht waar het restaurant zich bevindt . Als het niet ongebruikelijk is dat dezelfde leveranciers worden gebruikt om voedsel te leveren aan elk van de restaurants, waar het wordt bereid met soortgelijke apparatuur en dezelfde recepten.
Een van de meest populaire voorbeelden van de winkelketen vandaag is het kortingsmodel. Net als bij de restaurants, hebben winkelketens de neiging om op alle locaties dezelfde winkellay-out te gebruiken, dezelfde productlijnen te dragen en in het algemeen de operatie zo uniform mogelijk te houden. Een van de voordelen van deze benadering is dat het bedrijf goederen in veel grotere volumes kan bestellen dan zelfstandige detailhandelaren, een factor die het de grote ketens vaak mogelijk maakt om dezelfde goederen tegen veel lagere prijzen te verkopen. Voor mensen met een beperkt budget is de mogelijkheid om meer te kopen met dezelfde hoeveelheid geld vaak een grote attractie en heeft het geleid tot de opkomst van grote ketens over de hele wereld.
Hoewel het winkelketenmodel voordelen biedt voor zowel ondernemers als consumenten, zijn er ook enkele nadelen. Kettingen kunnen kleinere concurrenten failliet laten gaan, wat uiteindelijk de winkelselecties van consumenten in sommige gebieden beperkt. Vaak zijn die kleinere concurrenten lokale bedrijven die zich moeten aanpassen of moeten sluiten in het licht van de concurrentie. In de afgelopen jaren zijn handelsgroepen opgedoken als een manier om lokale bedrijven te helpen te concurreren met de grote ketens, door hun koopkracht te combineren om producten te verkopen tegen lagere prijzen dan alleen zou kunnen worden beheerd. Dit heeft sommige op zichzelf staande bedrijven geholpen om zich staande te houden tegen de grotere ketens en zo consumenten een breder scala aan alternatieven te blijven bieden als het gaat om winkelen.