Was ist ein Filialist?
Filialisten sind Unternehmen, die eine Reihe von lokalen Einzelhandelsgeschäften an verschiedenen geografischen Standorten betreiben. In den meisten Fällen führt jedes Geschäft die gleiche Ware und verwendet möglicherweise sogar die gleiche Grundriss- und Anzeigestrategie wie die anderen Geschäfte in der Kette. Das Konzept des Filialisten besteht seit dem 18. Jahrhundert und hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem wichtigen Modell für den Einzelhandel entwickelt.
Während es einige Meinungsverschiedenheiten in Bezug auf die Herkunft des Filialisten gibt, gehen viele Quellen davon aus, dass das Modell im Vereinigten Königreich begonnen hat. Das 1792 eröffnete WH Smith-Geschäft eröffnete mehrere Standorte, an denen Lesematerial sowie Stifte, Federkiels, Schreibpapier und ähnliche Produkte verkauft wurden. Mit der Zeit wuchs die Kette auf Standorte auf der ganzen Welt und ist immer noch in Betrieb.
Das Filialmodell wurde für andere Arten von Einzelhandelsgeschäften verwendet. Restaurantketten sind heutzutage in vielen Teilen der Welt weit verbreitet. Häufig sind die Restaurants ähnlich aufgebaut, verwenden ein gemeinsames Menü und koordinieren sogar die Auswahl der Farben und die Platzierung der Sitzplätze, sodass das Erscheinungsbild der einzelnen Restaurants unabhängig vom Standort des Restaurants identisch ist . Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein und derselbe Anbieter für die Versorgung aller Restaurants mit Lebensmitteln verwendet wird, die mit ähnlichen Geräten und denselben Rezepten zubereitet werden.
Eines der beliebtesten Beispiele für das heutige Filialgeschäft ist das Discount-Einzelhandelsmodell. Wie bei den Restaurants tendieren Einzelhandelsketten dazu, an allen Standorten dasselbe Ladenlayout zu verwenden, dieselben Produktlinien zu führen und den Betrieb im Allgemeinen so einheitlich wie möglich zu gestalten. Einer der Vorteile dieses Ansatzes besteht darin, dass das Unternehmen Waren in viel größeren Mengen bestellen kann als Einzelhändler, was es den großen Ketten häufig ermöglicht, dieselben Waren zu viel niedrigeren Preisen zu verkaufen. Für Menschen mit begrenztem Budget ist die Möglichkeit, mehr mit dem gleichen Geldbetrag zu kaufen, oft eine große Attraktion und hat zur Entstehung großer Ketten auf der ganzen Welt geführt.
Das Filialmodell bietet sowohl Geschäftsinhabern als auch Verbrauchern Vorteile, weist jedoch auch einige Nachteile auf. Ketten können kleinere Wettbewerber aus dem Geschäft drängen und letztendlich die Auswahl der Verbraucher in einigen Bereichen einschränken. Häufig handelt es sich bei diesen kleineren Wettbewerbern um Unternehmen in lokalem Besitz, die sich dem Wettbewerb anpassen oder ihm standhalten müssen. In den letzten Jahren haben sich Handelsgruppen als eine Möglichkeit herauskristallisiert, Unternehmen in lokalem Besitz dabei zu unterstützen, mit den großen Ketten zu konkurrieren, indem sie ihre Kaufkraft kombinieren, um Produkte für den Verkauf zu niedrigeren Preisen zu sichern, als sie allein verwaltet werden könnten. Dies hat einigen eigenständigen Unternehmen geholfen, sich gegenüber den größeren Ketten zu behaupten und den Verbrauchern weiterhin eine größere Auswahl an Alternativen beim Einkaufen anzubieten.