Wat is een gerichte mailinglijst?

Een gerichte mailinglijst is een soort mailinglijst die gericht is op een bepaalde groep mensen op basis van een kenmerk dat ze delen, zoals leeftijd, locatie of winkelpatronen. Een gerichte mailinglijst heeft een aantal toepassingen, met name in marketing en politiek. Door een advertentie te targeten, richt marketing zich op diegenen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn, terwijl geld wordt bespaard door diegenen te vermijden die dat niet zijn.

Gerichte mailinglijsten kunnen op een aantal manieren worden gebruikt. Een supermarkt wil misschien een speciale verkoop adverteren voor frequente shoppers binnen een paar kilometer van de winkel. Het kan een lijst maken van shoppers in dezelfde postcode die vorige week meer dan $ 100 hebben uitgegeven. In de politiek wil een kandidaat misschien een mailing sturen naar kiezers in een graafschap die vaak kiezers zijn. Hij zou een lijst kunnen maken van mensen in dezelfde politieke partij die tijdens de laatste drie verkiezingen hebben gestemd.

Adverteerders kunnen op verschillende plaatsen adressen krijgen voor gerichte mailinglijsten. Sommige interne organisaties hebben mailinglijsten, die kunnen worden gesorteerd op bepaalde gewenste kenmerken. Een aantal bedrijven verkopen of verhuren hun mailinglijsten aan adverteerders. Andere mogelijke bronnen voor mailinglijstinformatie zijn winkelrecords van eerdere verkopen, lidmaatschap van organisaties of donaties aan goede doelen. Die informatie kan worden verzameld in een database, waar het op bijna elke denkbare manier kan worden gesorteerd. Het richten en identificeren van de juiste groep ontvangers is een sleutel om gerichte mailinglijsten te laten werken.

Een gerichte mailinglijst kan goedkoper zijn dan andere manieren van adverteren. Door rechtstreeks contact op te nemen met een specifieke groep mensen, kan een adverteerder de kosten vermijden om de advertentie naar veel mensen te sturen die deze negeren. Het helpt marketeers ook om hun boodschap aan te passen aan een specifieke groep mensen, waardoor de advertentie relevanter wordt en misschien eerder wordt gelezen dan een bericht dat eenvoudig aan iedereen wordt verzonden. Door effectiever te adverteren voor kleinere groepen mensen en door diensten als bulkpost te gebruiken om de kosten te verlagen, kunnen adverteerders betere resultaten behalen en tegelijkertijd geld besparen.

Hoewel gerichte mailinglijsten vaak worden gemaakt voor het verzenden van afgedrukte items, kan hetzelfde concept worden gebruikt voor het verspreiden van een bericht per telefoon of e-mail. Het gebruik van e-mail is bijzonder eenvoudig, omdat marketeers een lijst kunnen sorteren en maken, een mailing kunnen schrijven en aan ontvangers kunnen bezorgen, allemaal vanaf dezelfde computer.