Wat is een advertorial?

Een term die de woorden "redactioneel" en "advertentie" combineert, een advertorial verwijst naar een soort gedrukte advertentie die is ontworpen om op redactionele inhoud te lijken. Een advertorial is geschreven in de vorm van een objectieve opinie en kan lijken op een nieuwsverhaal over een product of dienst. Zoals elke andere vorm van adverteren, is een advertorial een betaalde plaatsing in een tijdschrift, krant of andere gedrukte publicatie, maar is het een minder voor de hand liggende vorm van adverteren dan traditionele advertenties.

Advertorials bevatten vaak informatie over een nieuw product of technologische vooruitgang in bestaande services. Een advertorial is op dezelfde manier geschreven als een persbericht en bevat vaak statistieken over wetenschappelijk onderzoek, consumententrends of andere gezaghebbende stukjes informatie. Hoewel het een objectieve mening kan lijken, is een advertorial eigenlijk betaalde reclame. Er kan al dan niet een disclaimer worden afgedrukt bij de advertorial die de lezers vertelt dat het adverteert.

Een concept dat populair werd door de herziene marketingstrategieën van Mobile Oil in het begin van de jaren zeventig. Advertorials hebben bewezen een effectief middel te zijn om een ​​bedrijf of product op de markt te brengen. Net als bij productplaatsing, is een advertorial een niet-voor de hand liggende vorm van reclame die subtiel de aandacht van het publiek kan trekken, omdat ze geloven dat ze nuttige informatie leren die hen kan leiden naar een beslissing van de consument in plaats van een product of dienst overduidelijk te verkopen. Hoewel een advertorial objectief lijkt, is er geen spoor van negativiteit omdat het betaalde advertenties zijn, waardoor het in werkelijkheid niet-objectief is.

Advertorials werken goed voor producten en diensten waarbij informatie beter verkoopt dan afbeeldingen. Producten en diensten die vaak in advertorialvorm worden aangeboden, zijn onder meer voedingssupplementen, cosmetische procedures, sportartikelen, educatieve trainingsprogramma's en reisbureaus.

In een gedrukte publicatie waar een advertorial verschijnt, zijn er meestal subtiele verschillen tussen de advertentie en de resterende inhoud. Ze kunnen soms worden geïdentificeerd aan de hand van hun uiterlijk omdat ze met een ander lettertype of op ander papier worden afgedrukt dan de rest van de publicatie. Soms, afhankelijk van het type publicatie, kan een advertorial verschijnen als een enkele insteek in plaats van rechtstreeks in de publicatie in de vorm van een kopie te worden afgedrukt.

Hoewel veel advertorials disclaimers met kleine lettertjes dragen, zijn er een paar publicaties die strikt advertorial-inhoud bevatten - vooral in de reisindustrie. Veel mensen beschouwen dit als minder dan ethisch, maar bedrijven verwachten over het algemeen dat lezers het verschil weten tussen echt nieuws en reclame.