Qu'est-ce qu'un publi-reportage?

Terme qui combine les mots «éditorial» et «publicité», un publireportage désigne un type d’annonce imprimée conçue pour ressembler à un contenu éditorial. Un publireportage est rédigé sous la forme d'un éditorial d'opinion objective et peut ressembler à un reportage sur un produit ou un service. Comme toute autre forme de publicité, un publi-reportage est un placement rémunéré dans un magazine, un journal ou une autre publication imprimée, mais constitue une forme de publicité moins évidente que les publicités traditionnelles.

Les publi-reportages présentent fréquemment des informations sur un nouveau produit ou les avancées technologiques des services existants. Un publireportage est écrit de la même manière qu'un communiqué de presse et contient souvent des statistiques sur la recherche scientifique, les tendances de consommation ou d'autres informations faisant autorité. Bien que cela puisse sembler être un avis objectif, un publireportage est en réalité une publicité payée. Il se peut qu’un avis de non-responsabilité ne soit pas imprimé avec l’annonce publicitaire qui indique aux lecteurs qu’il s’agit d’une publicité.

Concept qui a été popularisé par les stratégies marketing révisées de Mobile Oil au début des années 1970, les publireportages se sont révélés être un moyen efficace de commercialiser une entreprise ou un produit. Tout comme le placement de produit, le publireportage est une forme de publicité non évidente qui peut attirer subtilement l’attention du public de consommateurs, car ils pensent apprendre des informations utiles qui peuvent les guider vers une décision de consommation plutôt que de vendre de manière flagrante un produit ou un service. Bien que le publi-reportage apparaisse objectif, il n’ya aucune trace de négativité car c’est une publicité payée, ce qui la rend non objective dans la réalité.

Les publireportages fonctionnent bien pour les produits et services pour lesquels l'information se vend mieux que les images. Les produits et services fréquemment présentés dans les publicités incluent les suppléments nutritionnels, les interventions esthétiques, les articles de sport, les programmes de formation pédagogique et les agences de voyage.

Dans une publication imprimée où un publireportage apparaît, il existe généralement des différences subtiles entre l'annonce et le contenu restant. Ils peuvent parfois être identifiés par leur apparence, car ils sont imprimés avec une police de caractères ou un papier différent de celui du reste de la publication. Parfois, en fonction du type de publication, un publi-reportage peut apparaître sous la forme d’un seul insert plutôt que directement imprimé dans la publication sous forme de copie.

Bien que de nombreux publireportages comportent des clauses de non-responsabilité en caractères d'imprimerie, il existe quelques publications qui contiennent du contenu strictement publicitaire, en particulier dans l'industrie du voyage. Beaucoup de gens considèrent que cela est moins qu'éthique, mais les entreprises attendent généralement des lecteurs qu'ils sachent la différence entre une information réelle et une publicité.