Co je to Advertorial?

Termín, který kombinuje slova „redakční“ a „reklama“, odkazuje na typ tiskové reklamy, která se podobá redakčnímu obsahu. Advertorial je psán ve formě objektivního redakčního posudku a může se podobat zpravodajskému příběhu o produktu nebo službě. Stejně jako každá jiná forma reklamy je i reklama inzerovaným placeným umístěním v časopise, novinách nebo jiné tištěné publikaci, ale je méně zřejmou formou reklamy než tradiční reklamy.

Reklamní inzerce často obsahují informace o novém produktu nebo technologický pokrok ve stávajících službách. Advertorial je psán podobně jako tisková zpráva a často obsahuje statistiky vědeckého výzkumu, spotřebitelských trendů nebo jiných autoritativních informací. Ačkoli to může vypadat jako objektivní názor, advertorial je skutečně placená reklama. Může existovat nebo nemusí být vyloučeno zřeknutí se odpovědnosti s reklamou, která říká čtenářům, že jde o reklamu.

Koncept, který byl popularizován revidovanými marketingovými strategiemi Mobile Oil na počátku 70. let, se ukázal jako účinný prostředek marketingu společnosti nebo produktu. Podobně jako umísťování produktů je advertorial neobvyklou formou reklamy, která může jemně upoutat pozornost publika spotřebitelů, protože věří, že se učí užitečné informace, které je mohou vést k rozhodnutí spotřebitele, než aby byly neúprosně prodávány produkty nebo služby. Přestože se advertorial jeví jako objektivní, neexistuje žádná stopa negativity, protože se jedná o placenou reklamu, což ve skutečnosti činí objektivní.

Reklamní předměty fungují dobře pro produkty a služby, kde se informace prodávají lépe než obrázky. Mezi produkty a služby často uváděné v advertoriální podobě patří doplňky výživy, kosmetické procedury, sportovní zboží, vzdělávací vzdělávací programy a cestovní kanceláře.

V tištěné publikaci, ve které se objevuje advertorial, existují obvykle jemné rozdíly mezi reklamou a zbývajícím obsahem. Někdy je lze identifikovat podle jejich vzhledu, protože jsou tištěny jiným písmem nebo jiným papírem než zbytek publikace. V závislosti na typu publikace se občas může advertorial objevit jako jediná příloha, nikoli vytištěna přímo v publikaci ve formě kopie.

Přestože mnoho reklamních inzerátů obsahuje prohlášení o vyloučení pokuty, existuje několik publikací, které obsahují přísně reklamní obsah - zejména v cestovním ruchu. Mnoho lidí to považuje za méně než etické, ale společnosti obecně očekávají, že čtenáři budou znát rozdíl mezi skutečnými zprávami a reklamou.