Jaká je role sexu v reklamě?

Přesná role sexu v reklamě je diskutabilní, ale většina lidí, včetně odborníků v oboru, by souhlasila s tím, že upoutání pozornosti cílového publika produktu je nebo by mělo být jeho primárním cílem. Veškerá účinná reklama musí upoutat pozornost svého cílového trhu, aby se předala zpráva. Přestože sex v reklamě může být kontroverzní nebo nechutný, může být také prezentován inteligentně i vkusně. Existuje však také argument, že reklamy obsahující nechutné sexuální snímky jsou běžnější než reklamy, které mají vkusnou sexuální přitažlivost. Mnoho lidí, kteří nesouhlasí s erotickým zobrazováním v reklamě, dále zdůrazňuje, že to má negativní společenské důsledky.

V některých psychologických studiích se objevily reklamy, stejně jako televizní pořady, filmy a další formy médií, které zobrazují pouze tenké, atraktivní ženy jako žádoucí nebo společensky přijatelné, aby ovlivnily vnímání obrazu těla u dospívajících dívek. Někteří odborníci na duševní zdraví tvrdí, že poruchy, jako je anorexie nervosa, u kterých má člověk nerealistický obraz nadváhy a používá taktiku hladovění, jsou v reklamě dále prohlubovány sexem, protože fokus bývá zobrazováním tenkých žen jako jediný žádoucí ženy. Dalším problémem je sexuální objektivizace. Například, někteří lidé mají pocit, že zaměření reklamy na atraktivní lidi je představuje jako objekty, které je třeba hledat, spíše než lidi, které je třeba respektovat.

Ti, kdo hájí použití sexuální přitažlivosti v reklamě, často poukazují na to, že je to společnost jako celek, která má sklon považovat za nejatraktivnější hubené lidi; průzkum trhu to jen potvrzuje. Podle této linie uvažování, protože efektivní marketing je založen na porozumění touhám jeho cílového trhu a potřebám úspěšného prodeje produktů, sex v reklamě je někdy nezbytný. Zákony a standardy inzerce často regulují a omezují rozsah erotických snímků, které se mohou objevit v reklamách. Copywriters a návrháři musí vytvářet reklamy, které splňují tiskové předpisy a vysílací standardy. Explicitní nahota v reklamě není v mnoha zemích povolena, ačkoli některé evropské země jsou známé tím, že jsou laxnější.

V severoamerických televizních reklamách na pivo se často objevují skromně oblečené mladé ženy, které přitahují jejich většinou mužský cílový trh. Sportovní a outdoorové aktivity, jako je kempování, jsou v těchto reklamách dalším tématem, protože také představují zájmy cílové skupiny produktů. Reklama na produkty, které ženy nakupují častěji, má tendenci uvádět v reklamě mnohem odlišnější a romantičtější použití sexu. Například řada úspěšných televizních reklam na produkt „Nemůžu uvěřit, že to není máslo“ představovala bez košile, svalnatý, plynulý romantický románový obalový model Fabio.