Vad är en Advertorial?
En term som kombinerar orden "redaktionell" och "reklam", en advertorial hänvisar till en typ av tryckta reklam utformad för att likna redaktionellt innehåll. En reklam är skriven i form av en objektiv åsiktsredaktion och kan likna en nyhetsberättelse om en produkt eller tjänst. Liksom någon annan form av reklam är en advertorial en betald placering i en tidning, tidning eller annan tryckt publikation, men är en mindre uppenbar form av reklam än traditionella annonser.
Advertorials innehåller ofta information om en ny produkt eller tekniska framsteg i befintliga tjänster. En reklam är skriven på samma sätt som ett pressmeddelande och innehåller ofta statistik om vetenskaplig forskning, konsumenttrender eller andra auktoritativa uppgifter. Även om det kan tyckas vara en objektiv åsikt, är en advertorial faktiskt betald reklam. Det kan hända att det inte finns någon ansvarsfriskrivning som skrivs ut med reklamen som berättar för läsarna att den annonserar.
Ett koncept som populariserades av Mobile Olys reviderade marknadsföringsstrategier i början av 1970-talet har visat sig vara ett effektivt sätt att marknadsföra ett företag eller en produkt. Ungefär som produktplacering är en advertorial en uppenbar form av reklam som på ett subtilt sätt kan fånga konsumenternas uppmärksamhet eftersom de tror att de lär sig användbar information som kan leda dem till ett konsumentbeslut snarare än att blankt säljs en produkt eller tjänst. Även om en advertorial verkar objektiv, finns det inget spår av negativitet eftersom det är betald reklam, vilket gör det icke-objektivt i verkligheten.
Advertorials fungerar bra för produkter och tjänster där information säljs bättre än bilder. Produkter och tjänster som ofta presenteras i reklamform innehåller kosttillskott, kosmetiska procedurer, sportartiklar, utbildningsprogram och resebyråer.
I en tryckt publikation där en reklam visas, finns det vanligtvis subtila skillnader mellan annonsen och det återstående innehållet. De kan ibland identifieras genom sitt utseende eftersom de är tryckta med ett annat teckensnitt eller på annat papper än resten av publikationen. Ibland, beroende på publikationstyp, kan en reklam visas som ett enda inlägg snarare än tryckt direkt i publikationen i form av kopia.
Även om många reklamfilm har friskrivningsklausuler finns det några få publikationer som innehåller strikt reklaminnehåll i hela - särskilt i resebranschen. Många anser att detta är mindre än etiskt, men företagen förväntar sig i allmänhet att läsarna vet skillnaden mellan äkta nyheter och reklam.