Hva er en Advertorial?

Et begrep som kombinerer ordene "redaksjonell" og "reklame", en advertorial refererer til en type utskriftreklame designet for å ligne redaksjonelt innhold. En advertorial er skrevet i form av en objektiv meningsredaksjon og kan ligne en nyhetshistorie om et produkt eller en tjeneste. Som enhver annen form for reklame, er en advertorial en betalt plassering i et magasin, en avis eller annen trykt publikasjon, men er en mindre åpenbar form for reklame enn tradisjonelle annonser.

Advertorials inneholder ofte informasjon om et nytt produkt eller teknologiske fremskritt i eksisterende tjenester. En advertorial er skrevet på lignende måte som en pressemelding og inneholder ofte statistikk om vitenskapelig forskning, forbrukertrender eller andre autoritative opplysninger. Selv om det kan se ut til å være en objektiv mening, er en advertorial faktisk betalt reklame. Det kan være eller ikke være en ansvarsfraskrivelse skrevet ut med reklamefilmen som forteller leserne at den annonserer.

Et konsept som ble popularisert av Mobile Olys reviderte markedsføringsstrategier på begynnelsen av 1970-tallet, har advertorials vist seg å være et effektivt middel for å markedsføre et selskap eller et produkt. Mye som produktplassering, er en advertorial en ikke-åpenbar form for annonsering som subtilt kan fange oppmerksomheten til forbrukerpublikummer, siden de tror de lærer nyttig informasjon som kan lede dem til en forbrukervedtak i stedet for å bli solgt et produkt eller en tjeneste. Selv om en advertorial virker objektiv, er det ingen spor av negativitet fordi det er betalt reklame, noe som gjør det ikke-objektivt i virkeligheten.

Advertorials fungerer bra for produkter og tjenester der informasjon selger bedre enn bilder. Produkter og tjenester som ofte er omtalt i reklameform, inkluderer kosttilskudd, kosmetiske prosedyrer, sportsutstyr, pedagogiske treningsprogrammer og reisebyråer.

I en trykt publikasjon der det vises en annonse, er det typisk subtile forskjeller mellom annonsen og det gjenværende innholdet. Noen ganger kan de identifiseres ved utseendet fordi de er skrevet ut med en annen skrift eller på annet papir enn resten av publikasjonen. Av og til, avhengig av publikasjonstype, kan en annonse vises som et enkelt innstikk i stedet for trykt direkte i publikasjonen i form av kopi.

Mens mange reklameavtaler har fraskrivelser, er det noen få publikasjoner som inneholder strengt annonseinnhold i hele - spesielt i reisebransjen. Mange ser på dette som mindre etisk, men selskaper forventer generelt at leserne skal vite forskjellen mellom ekte nyheter og reklame.